2018年末“权健事件”引发了社会的广泛关注，也将“直销”这一销售模式再一次推上了风口浪尖。2019年2月14日，商务部新闻发言人高峰表示，针对直销行业有关情况和存在的问题，商务部已经暂停办理直销相关的审批、备案等事项，正积极会同相关职能部门开展保健市场整治工作。

据了解，目前全国有91家持牌的直销公司，其中内资企业58家，外资企业33家。近几年，随着我国直销行业快速发展的同时，也出现了不少违法违规行为，直销模式始终备受争议。商务部近两年也在加紧整治力度。

早在2017年开始，商务部就收紧口袋，截至2018年年底，两年间只发了3张直销牌照，其中，2018年更是只发了1张。而就在几天前，国家市场监管总局和商务部刚刚对91家直销企业召开集体约谈和提醒告诫会。

高峰表示：商务部将全面梳理排查全国直销行业情况，加强直销企业管理，对发现的违法违规经营问题，会同相关部门坚决依法依规进行处置，切实维护人民群众和广大消费者的利益。在清理整顿的基础上，商务部将推动完善直销相关的法规制度，建立直销企业和主要从业人员信用“黑名单”制度，加大违法失信的成本，促进行业健康稳定发展。

有直销企业内部人士透露，如果企业整改不到位，被约谈三次，就可能面临直销牌照被吊销。

根据《直销管理条例》的规定，吊销企业直销经营许可证的依据早已存在。但实际上，自2005年两个条例实施以来，也仅在最早一批获牌的企业当中，吊销了蚁力神和珍奥两家企业的牌照，被吊销牌照的企业屈指可数。

自2005年，我国颁布了《直销管理条例》与《禁止传销条例》，对直销与传销做了明确的区分，企业运营直销必须拿到商务部颁发的“直销经营许可证”，又叫“直销牌照”。

然而，部分直销企业急功近利，打法律擦边球、触碰行业高压线，在已经获得直销牌照的情况下做出违法举动或无视经销商违规操作的行为，比如，已加入者通过“推荐”下线人头来获取高额奖金，同时，通过虚假、夸大宣传吸引消费者，甚至以直销的名义进行传销活动。

而虚假宣传的违法成本极低，销售上万件商品，或许只有几件商品涉嫌虚假宣传被退换，而收益却极高。同时，传销的违法成本就更低了，很多传销领导坚信，只要闹得不够大，执法机关是不会主动查处的，特别是有直销牌照的企业高管，更是有恃无恐。

也就是说，直销牌照不仅是行业内的一个约束，同样成了部分企业非法营销的“免死金牌”。

近日，国家市场监管总局和商务部对91家直销企业召开集体约谈和提醒告诫会。其中表示，对于整改落实不到位、效果不明显、问题相对集中的企业，政府监管部门将不定期集中约谈，并采取相应措施予以惩戒。其中的惩戒之一就是吊销企业的直销牌照。

直销企业面临整改，对化妆品行业也将带来不小的影响。据了解，在我国拥有直销牌照的91家企业中，开展化妆品业务的不在少数，例如安利、玫琳凯、如新、隆力奇、完美、欧瑞莲、三生等均是行业内耳熟能详的化妆品直销企业。化妆品可谓是直销产品中占比颇重的一大品类。

根据商务部和工商总局发布的《关于直销产品范围的公告》，直销产品类别包括化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器共6类产品。商务部直销行业管理网站公示的允许直销的六大类产品共4160种，其中化妆品就有3136种，占所有直销产品的75.38%。

其中，玫琳凯所推出化妆品类现已拥有14大系列、200余种产品。根据对2017年我国化妆品品牌市场份额占比情况的统计显示，玫琳凯市场占比达11.64%，高居第三位。

隆力奇和安利在近两年也加快了强化的脚步。2018年11月，隆力奇携手国产动漫《一人之下》《非人哉》《最后的召唤师》，推出定制款洗护周边，全力打造IP爆品。安利公司在迅速扩大产品线的同时，也在近期新品彩妆上市之际大玩创新营销策略。

而根据商务部的指令，接下来化妆品直销企业都可能面临内部的整改和进一步加强规范。这对于企业下一步的发展可能带来直接的影响。

有化妆品行业人士表示：对于直销不能一棍子打死，直销模式确实面临管理难、市场混乱的问题，但如果能加大监管力度，加强对市场的规范，直销对于化妆品行业的发展也有着一定的促进作用。化妆品直销企业也应该加强自身内部的管理和整改，不能“以直销之名，行传销之事”，钻监管的漏洞。否则无论企业今天做得多大，未来都可能坍塌。