2025年KEVIN&KATHY口沐适正式进军械字号赛道，推出首款医用口腔脱敏膏，主打口腔敏感修复场景，标志着品牌在口腔健康领域的战略升级。在5000亿OTC赛道竞争白热化背景下，这一举措被业内视为口腔护理市场合规化发展的重要信号。

5000亿市场 药房渠道成核心

中康CMH数据显示，2024年中国医药零售市场规模达5019亿元，全国70万家药房构建的庞大网络为口腔护理产品提供了优质客群基础。在“悦己消费”推动下，口腔抗衰消费年轻化，械字号口腔产品凭借“临床验证+功效可溯”"特性，在药房渠道销量持续攀升。

政策红利与监管升级双驱动

政策层面，商务部等七部门支持药店开展非药商品销售，部分地区已放宽药店经营口腔护理产品限制，监管方面2025年实施的《化妆品安全风险监测与评价管理办法》强化对医学功效类成分的安全评估，械字号产品成为合规化发展突破口。

专业壁垒打造核心优势

KEVIN&KATHY口沐适首款医用口腔脱敏膏依托品牌科研积累，以临床实证为基础，严格遵循医药标准生产。分析人士指出，械字号赛道已进入合规化、专业化新阶段，具备研发能力和渠道绑定的企业将占先发优势。

KEVIN&KATHY口沐适此次锚定“合规化打底、专业化立身、细分化突围”的发展策略，力求在千亿药房渠道开辟可持续增长路径。随着相关法规落地，械字号口腔护理赛道将进入细分化阶段。KEVIN&KATHY口沐适的加入，将推动OTC化妆品从边缘品类升级为药店多元化经营的核心增长极。