口腔护理产品为日常口腔清洁的基石，旨在清除牙菌斑和食物残渣。消费者不再满足单一清洁功能，倾向于选择兼具止汗、抗菌、美白等多功能的产品。例如，漱口水需满足长效抑菌、清新口气、预防蛀牙等多重需求，预计2026年中国口腔护理产品市场规模同比增长1.7%。

2020-2026年中国口腔护理产品市场规模及增速

随着国民生活水平的提高和健康意识的不断增强，人们对口腔健康的重视程度日益提升。消费者愿意在口腔护理产品上投入更多的资金和时间，从基础的牙膏、牙刷到电动牙刷、漱口水等进阶产品，消费需求呈现多元化和高端化的趋势，预计2026年中国口腔护理产品销售数量同比增长0.1%。

2020-2026年中国口腔护理产品销售数量及增速

国家相继出台了一系列政策措施，以推动口腔护理市场的健康发展。例如，市场监管总局最新发布的《牙膏监督管理办法》，明确了牙膏的原料管理、产品备案、生产许可、安全评估、功效宣称等制度，提高了行业准入门槛，维护了消费者健康权益。

随着科技的不断发展，智能口腔护理产品逐渐受到消费者的青睐。例如，电动牙刷、智能冲牙器等产品的普及，不仅提升了口腔护理的便捷性和效率，还通过智能技术实现了个性化护理和健康管理，预计2026年中国口腔护理产品单价将达7.81元/件。

2020-2026年中国口腔护理产品单价