过去我们聊口腔健康，顶多说一句“早晚刷牙”。如今，口气清不清新，牙齿白不白，已经悄悄变成了社交礼仪硬指标。原因很简单：吃得好了，糖多了，人也活得久了，牙却更早开始“抗议”。

数据显示，中国口腔护理市场一路狂奔：2026年整体规模预计冲到1628亿元。细分赛道里，最容易被忽视的小透明——漱口水，反倒成了黑马：2017年市场才24.3亿，2021年就涨到40.3亿，年均增速13.4%。更夸张的是条装漱口水，2021年仅占4.8亿，五年后直接飙到22.8亿，年复合增长率36.6%，跑出了电动车般的速度。

如今，漱口水的应用场景已从传统的餐后清洁，拓展至专业化护理、社交礼仪、运动防护等多个领域。职场人士借助便携式小包装漱口水，能够随时进行“口气急救”；运动爱好者选择含有电解质成分的漱口水，可补充运动后口腔所需营养；社交达人则钟情于香氛型漱口水，以提升个人魅力。报告显示，具备防蛀、抗敏、美白等复合功能的漱口水市场份额持续上升，且每年保持较高的增长速度，这充分反映出消费者对“一站式口腔护理解决方案”的强烈需求。以2024年为例，具备复合功能的漱口水销售额同比增长超过30%。

在未来五年，中国漱口水市场规模将保持较高的年复合增长率，预计到2030年将突破关键阈值。这一增长主要源于三个方面的驱动因素：其一，人口老龄化进程加快，老年群体对口腔护理产品的需求持续释放；其二，在消费升级的大趋势下，消费者对于高端化、个性化产品的支付意愿不断增强；其三，渠道变革持续深化，线上销售占比稳步提升，直播电商、社群营销等新兴模式有效降低了获客成本，加速释放了下沉市场的潜力。据统计，2024年中国漱口水线上销售额占比已超过60%。

市场地位认证/证明的作用，提升品牌价值：作为企业对外宣传的重要依据，增强品牌公信力，吸引更多的资源和关注。增强市场竞争力及信任度：确立企业/品牌综合竞争力，获取更大市场空间。反应企业市场地位：市场地位证明/认证是企业市场地位的重要体现，它在很大程度上反映了企业在市场中的客观表现，有助于企业高质量发展。提升品牌形象：是企业品牌形象的重要展现。增强消费者对品牌的信任度。反应品牌实力：可以充分展现企业/品牌在产品、服务等方面的创新力。吸引投资与合作：可以作为企业吸引投资者和合作伙伴的重要参考，增加企业的市场吸引力、合作伙伴信任度，获得更多的资源和关注，提升企业发展空间。扩大市场份额：是一种有效的差异化竞争策略，可以为企业或产品提供独特、优势、特色的市场卖点和优势，增加消费者对企业或产品的偏好和选择，抢占更多的潜在客户和目标客户，扩大市场份额。增加收入和利润：是一种有效的价值创造手段，可以为企业或产品提供更高、更稳、更持久的收入和利润来源，增加消费者对企业或产品的付费意愿和忠诚度，提高企业或产品的盈利能力和竞争力。