全球口腔护理市场规模持续扩大，2024年全球口腔护理市场规模已达到422亿美元，随着口腔卫生意识的提升，预计到2032年该市场规模将达到约633亿美元。

2025年中国口腔清洁产品前三月出口总额超2亿美元，且出口额分布呈现明显分化，东南亚、中东及欧美地区或成为主要出口方向。随着美白需求爆发，牙齿美白贴片、美白仪等产品需求提升。

亚太地区凭借人口红利成为全球核心引擎，印度与中国作为亚太市场的两大支柱。

2024年亚太口腔护理市场规模估计为203.4亿美元，预计到2034年将达到约351.5亿美元，2025年至2034年的复合年增长率为5.62%。

随着消费者对口腔健康重视程度的提高和电动牙刷性价比的改善，越来越多的家庭开始接受并使用电动牙刷，中国电动牙刷行业近年来呈现逐步上升的趋势。

消费者消费习惯呈现差异化特点，男性更加偏爱便捷高效、功能导向的产品；女性更会选择美白、口气清新、高颜值设计的产品。

消费者的基础需求发生改变，从清洁到预防。防蛀、抗敏等基础功能仍是刚需，但消费者更关注“长期口腔健康管理”(如通过益生菌调节口腔菌群)。

产品类型偏好，基础护理仍为主流，牙膏(抗敏、草本)和牙刷(电动/手动)占主导。

口腔护理市场不断扩容，预计未来几年内会继续保持良好的发展。