尼尔森IQ零售监测最新披露的数据表明，我国牙膏市场全渠道年销售额达到343亿元规模。就渠道贡献而言，线上渠道销售额占比已逼近四成。在监测时间段内，牙膏市场全渠道销售额虽微增0.9%，但各渠道表现分化明显：线下渠道销售额下滑7.5%，而综合电商渠道以3.6%的增速、内容电商渠道更是凭借57.4%的惊人增速，有力支撑起整个牙膏品类的正增长态势。当前，牙膏品类增长的核心驱动力来自线上渠道的强劲表现，且线上市场正因消费者对牙膏功效需求更强劲、更细分，推动品类朝着高端化方向加速演进。

在这波增长浪潮中，国货品牌推动的高端化、功效化成口腔护理新风口。消费者对口腔问题关注深入，核心功效需求从基础亮白、清洁，升维至平衡口腔微生态等专业领域，背靠专业药企的日化品牌在线上迎来“黄金期”。

01.背靠药企的日化品牌成为新势力

在牙膏品类持续上扬的发展态势中，背靠专业药企的国货牙膏品牌，凭借“专业功效”这一核心优势，为市场注入全新活力，有力推动整个牙膏品类迈向高端化进程。

去年双十一购物节期间，线上口腔护理赛道里国货品牌大放异彩。蝉妈妈数据显示，去年双十一抖音口腔护理销售排行榜前十中，仅高露洁一家为外资品牌，其余九席均被国货品牌占据。

由此可见，国货品牌已占据可观的市场份额，展现出强劲的市场竞争力。在抖音平台，“近14日牙膏礼盒人气榜”（依据近14日商品与直播间人气综合评定）和“近30日牙膏礼盒爆款榜单”（基于近30日真实销售额综合排序）中，国货品牌均占据主导地位。其中，“蒲地蓝牙膏礼盒”这一单品表现尤为突出，不仅持续位居人气榜榜首，在爆款榜中也连续霸占前三席位。

天猫平台同样呈现出国货牙膏品牌“一枝独秀”的局面，高端国货品牌的表现尤为抢眼。在天猫双十一“抢先购首日成交增量品牌榜”中，主打牙膏品类的舒客、蒲地蓝、舒适达等品牌成绩斐然。舒客、蒲地蓝的高端牙膏在牙膏预售榜中名列前茅，在天猫100元以上牙膏热卖榜中，蒲地蓝特护牙膏更是占据榜首，热卖指数高达8.7。

从消费者层面来看，大家愈发愿意为具备更强、更专业功效的牙膏产品支付更高价格，这一消费倾向进一步加速了牙膏品类的高端化进程。

从价格带与销量的综合情况来看，在两大平台上，43 - 86元价格带的牙膏销量占比分别为29.24%和27.11%，却以较小的销量份额贡献了最大的销售额，且该价格带牙膏仍具有巨大的增长潜力。此外，在今年双十一期间，抖音口腔护理Top100品牌中，超六成成交单件均价超过40元。

Smart Path数据也印证了这一消费升级趋势，过去三年里，价格低于20元的牙膏销售金额占比逐年递减，而价格高于70元的高端牙膏销售金额占比迅速提升，呈现出明显的消费升级态势。这一现象背后，主要是具备新技术、新功效的高端牙膏产品创新在驱动。

究其根源，中国消费者在口腔护理方面愈发“挑剔”，对牙膏功效的需求已从基础的防蛀、美白等，升级到特殊护理功效、维护口腔健康等更高层次。

02.专业品牌长期主义，化“风口”为“趋势”

风口当前，企业和品牌对市场的敬畏程度面临更为严峻的考验。当下，“药企背景的日化线牙膏”热度正盛，成为市场风口。众多专业药企积极投身其中，秉持着以专业研发科技惠及消费者的初心，把成熟的科研成果引入口腔护理领域，引领牙膏市场朝着更专业的方向迈进。

不过，这一风口也吸引了部分想借机捞金的品牌。它们借助药企品牌授权、代工模式，采用白牌流量打法快速提升销量，通过打造众多生命周期短暂的品牌来攫取大量利益，却也在无形中快速透支市场对药企背景牙膏品牌的信任。

值得庆幸的是，消费者对短线品牌已具备一定辨别能力，药企背景牙膏品牌的“淘汰赛”已然打响。这类品牌的发展走向也呈现出明显分化：流量型品牌如昙花一现，而坚持长期主义的专业品牌，正迅速超越流量，在市场中深深扎根、蓬勃生长。

03.专业主义破局，深耕者首享市场荣光

                     

“专业铸就商业辉煌”无疑是当下日化市场的黄金法则，然而，打造专业形象绝非朝夕之功。

为确保蒲地蓝东方精华的功效与稳定性，蒲地蓝日化从源头严格把控。它精准选定原材料基源与产地，明确适宜的采收时节和加工方式，对生产蒲地蓝活性精华所需的蒲公英、苦地丁、板蓝根、黄芩等原材料，从种植培育、田间栽培、适时采收，到加工环境等各个环节，都实施了全方位、无死角的监控。

在原材料质量与效果稳定可靠的基础上，蒲地蓝日化运用先进的萃取技术和高端设备，对蒲地蓝活性精华成分进行精细提炼。如此一来，活性成分更加精准、品质更为上乘、吸收效率也大幅提升。

凭借更为严苛的技术标准与对技术不断精益求精的追求，蒲地蓝日化线品牌在市场上赢得了极高的信任度。它不仅迅速在市场中树立起产品功效卓越和品牌认知度高的形象，还以认可“蒲地蓝”成分的消费者作为核心种子用户，不断拓展品牌影响力与市场版图。

扎实的品牌信任根基，助力蒲地蓝日化在线下渠道迅速铺开。无论是传统大卖场、药房OTC渠道、传统CS渠道，还是新兴美妆集合店、母婴店等线下场景，蒲地蓝日化线品牌都实现了不同程度的渗透。同时，在线上市场也取得了令人瞩目的成绩。稳定的增长态势，促使蒲地蓝日化不断丰富和扩充日化产品矩阵。

不得不说，背靠专业药企的蒲地蓝日化，正全力打造科研体系的标准范例，这一典范效应也将有力推动品牌价值的深度沉淀。

当下，消费者对日化产品功效的需求愈发精细、多元，众多消费者纷纷选择蒲地蓝这类具备专业背书且秉持长线经营理念的品牌。在此趋势下，蒲地蓝日化正稳步朝着“中国草本日化的功效引领品牌”这一宏伟目标奋勇前行。

蒲地蓝日化以“专业东方精华，安心护龈护齿”为品牌定位，在市场风口面前坚守正道，坚定不移地走长期专业发展之路。凭借专业优势在竞争中胜出，并成功穿越市场周期，在充满变数的当下，蒲地蓝已然构建起一个具有确定性未来的商业范式。

在美妆个护产业领域，“专业致胜”已成为品牌发展的核心路径。蒲地蓝的样板力量，正吸引越来越多的品牌投身专业发展，以更诚挚的态度投身大众健康事业，为行业带来更多发展可能，推动行业离繁荣发展的“新境”更进一步。