近八成家长重视孩子口腔健康问题

随着国民生活水平的提高，儿童饮食更加多样化、精细化，不过更丰富的饮食也更容易带来龋齿等口腔健康问题。在对孩子口腔重视程度的调查中，有77%的家长表示对孩子的口腔健康问题非常重视。

家长的重视带动了婴童口腔行业的迅猛发展。京东婴童口腔护理销售额增速是用户增速的4.4倍。

与此同时，婴童牙线、冲牙器、正畸、口喷等精细化口腔细分品类增长也同样迅速。数据显示，近一年京东婴童口腔品牌数量同比增长为11%。在此背景之下，婴童口腔用品的升级趋势也愈发明显，中高端产品受到了更多关注。

《白皮书》显示，国产品牌的销量增速是进口品牌的2倍以上；在市场份额方面，国产品牌基本已经占据整体份额的51%，并且在中高端产品的市场份额方面优势明显，进口品牌的份额优势则更多体现在基础护理类产品上。

Z时代成消费中坚群体

带动婴童口腔产品销量增长的主要群体，是以Z世代为主体的年轻一代消费者。《白皮书》显示，超过40%婴童中高端口腔护理产品的销量由品质妈妈贡献，而小城妈妈更热衷于国产品牌消费，偏好大众价位产品。

具体到不同级别的城市上，家长的消费偏好也有所不同，其中高线城市更注重牙膏、牙刷类的消费，而低线城市对牙胶安抚、电动牙刷等新兴婴童产品的接受度也很高。

分龄护齿成口腔护理新趋势 

在婴童口腔市场日趋繁荣的背后，一些新的趋势也在展现。此次发布的《白皮书》中便展现了包括分龄护齿、细软呵护、科学微氟等在内的十大趋势。其中，分龄护齿是最为明显且重要的趋势之一。

0—1岁婴幼儿和4岁以上儿童的口腔护理消费成为主力，其中又以4岁以上的中大童为最多。具体来看，婴童人均使用过3.3种口腔护理产品。

在牙膏的选择上，低龄儿童家长对“无氟”“微氟”需求愈发关注，“可吞咽”成为选择儿童牙膏的重要标准，报告显示，0.05%含氟量的微氟牙膏增长迅速，微氟牙膏销量同比增长110%，1—3岁家长无氟牙膏销量同比增长59%。

除此之外，婴童口腔护理的技术含量也在逐渐变高，分龄护齿 “专属”科技成为新兴赛道，磁悬浮、变频产品销量增速明显。部分品牌更是将婴童口腔护理与智能设备结合，受到家长的广泛欢迎，。同时，U形牙刷受到宝爸宝妈的高度青睐，U型手动牙刷同比增长311%。

婴童口腔护理市场的不断变革，分龄护齿、成分党、智能化等趋势涌现，是我国消费升级稳健上涨的集中体现。