随着国民生活水平的提升，大众对口腔健康的关注度日益提高，口腔护理用品市场也迎来了新的发展阶段。从传统的牙刷、牙膏，到如今丰富多样的电动牙刷、漱口水、口腔喷雾等产品，口腔护理用品市场正经历着深刻的变革。

市场规模持续扩张，细分品类蓬勃发展

近年来，中国口腔卫生用品市场规模持续攀升，年复合增长率保持在两位数以上。据相关数据显示，2019 年市场规模已突破千亿元大关，预计到 2025 年，这一数字将超过 1500 亿元。其中，电动牙刷、漱口水、口腔护理套装等高端细分品类市场份额逐年递增，成为推动行业增长的重要引擎。

以电动牙刷为例，其凭借高效清洁、按摩牙龈等优势，深受消费者喜爱。数据显示，2024 年电动牙刷的市场销量同比增长了 30%，众多品牌纷纷布局，推出各具特色的产品，从基础款到具备智能功能的高端款，满足了不同消费者的需求。漱口水市场同样发展迅猛，各种便携装、功效型漱口水不断涌现，适应了消费者在不同场景下的口腔清洁需求。

产品创新聚焦功效与体验，成分与设计备受关注

在产品创新方面，当下口腔护理用品呈现出功效细分、成分优化、设计人性化等趋势。消费者不再满足于基础清洁功能，对具有美白、抗敏、防蛀、清新口气等特定功效的产品需求日益增长。

在成分选择上，市场主流产品愈发注重成分的温和性与有效性。例如，部分牙膏采用生物酶、益生菌等新兴成分，在清洁口腔的同时，有助于维持口腔菌群平衡；一些口腔喷雾则选用金银花提取物、茶多酚等天然成分，减少酒精刺激，降低对口腔菌群的干扰。

在设计上，产品更加注重用户体验与便捷性。如小巧便携的口腔喷雾，方便消费者在外出、约会、商务会议等场景中随时使用；电动牙刷的外观设计更加时尚多样，且具备多种清洁模式，可根据个人口腔状况进行调节；独立包装的牙线、漱口水，既卫生又便于携带，满足了消费者在旅行、出差等场景下的需求。

消费群体多元化，各年龄段需求独特

口腔护理用品的消费群体涵盖了各个年龄段，且不同年龄段的需求呈现出明显差异。

儿童口腔护理市场近年来备受关注。我国儿童蛀牙问题较为突出，5 岁以下儿童乳牙龋患率高达 71.9%。随着 85 后、90 后新一代父母对孩子口腔健康重视程度的提升，儿童口腔护理产品需求大增。针对儿童的牙膏、牙刷在设计上更加注重趣味性与安全性，如推出水果口味牙膏、卡通造型牙刷等，吸引儿童主动刷牙。同时，一些品牌还针对不同年龄段儿童的口腔特点，研发分龄护理产品，精准满足儿童口腔护理需求。

年轻人则更追求时尚、个性化的口腔护理产品。便携式口腔喷雾、潮流外观的电动牙刷、个性化香味的漱口水等产品在年轻群体中广受欢迎。在社交场景丰富的当下，保持清新口气成为年轻人关注的重点，口腔喷雾因此成为许多年轻人随身必备的物品。

老年人口腔护理市场同样具有较大潜力。老年人常见的牙齿脱矿、龋病等问题，促使他们对具有针对性功效的口腔护理产品需求增加。如一些专为老年人设计的含氟牙膏、抗敏感牙膏，以及方便清洁假牙的产品等，逐渐受到市场认可。

市场竞争激烈，品牌竞争多维度展开

中国口腔卫生用品行业竞争格局多元化且集中度较高。国内外品牌纷纷角逐中国市场，既有宝洁、高露洁、黑人等国际知名品牌，也有佳洁士、舒客等国内领军品牌，同时新兴品牌也不断涌现，通过创新产品和营销策略抢占市场份额。

在品牌竞争方面，品牌实力、产品研发、市场渠道和品牌营销成为关键要素。国际品牌凭借强大的品牌影响力和广泛的市场渠道，在国内市场占据重要地位；国内品牌则通过聚焦细分市场、打造差异化产品、加强品牌建设等方式，逐步提升市场份额。例如，一些国内品牌针对儿童、孕妇、牙齿矫正人群等特定群体，推出专业的口腔护理产品，成功在细分市场中站稳脚跟。

此外，随着消费者对口腔健康关注度的提高，市场竞争不再局限于价格，而是拓展到产品创新、服务提升、渠道拓展等多个维度。企业通过不断提升产品质量、优化用户体验、开展线上线下融合营销等方式，增强自身竞争力，以适应市场变化，实现可持续发展。

行业监管趋严，规范发展成必然趋势

为规范口腔护理用品行业秩序，保障消费者权益，国家相关部门出台了一系列政策法规。如《口腔护理用品生产许可证实施细则》《口腔护理用品标签通则》等文件，明确了口腔卫生用品的生产、质量标准和标签标识要求。同时，国家加强了对口腔卫生用品市场的监管力度，严厉查处非法添加禁用物质、虚假宣传等违法行为。

在牙膏监管方面，《牙膏监督管理办法》对牙膏的定义、功效管理和标签要求等进行了明确规定，要求牙膏的功效宣称必须有充分的科学依据，这将促使企业更加注重产品研发和质量提升，推动行业向规范化、专业化方向发展。

总体而言，当下口腔护理用品市场在需求升级的驱动下，正朝着产品多元化、功能细分化、品牌竞争差异化、行业发展规范化的方向迈进。企业需不断创新，满足消费者日益多样化的需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，推动口腔护理用品行业持续健康发展。