2024年1-8月口腔护理行业网络零售走势：

数据说明：本报告中数据包含天猫、京东、抖音、快手、淘鲜达、苏宁、丝芙兰、考拉、聚美、日上等主要电商平台。

2024年1-8月，欧特欧咨询监测重点电商平台口腔护理行业网络零售额为172.9亿元，同比增长6.6%。其中，天猫以32.7%的零售额占比，稳居口腔护理行业网络零售额最高渠道；紧随其后的是抖音，零售额占比达25.9%，位列第二，同时抖音渠道零售额同比增长26.0%，成为该行业中增速最快的渠道。

1-8月从口腔护理行业的细分品类来看，牙膏/牙粉品类同比增长13.0%，市场份额增加至48.3%，是口腔护理行业中零售额最高的细分品类；电动牙刷品类市场份额为21.4%，排在第二，同比增长1.2%；牙刷品类市场份额达11.6%，排在第三，同比增长达7.3%；牙线/牙线棒增速为3.8%；口喷同比增长16.5%；部分细分品类走势下滑，其中冲牙器同比下滑1.5%，漱口水同比下滑4.6%，电动牙刷头同比下滑10.1%。

1-8月，口腔护理细分品类中高增长品类呈现以下特点：
一是牙膏/牙粉作为日常口腔护理的必需品，其市场需求持续旺盛。同时，牙膏/牙粉市场的不断创新与升级也是推动其网络零售市场增长的重要因素。各大品牌纷纷加大研发投入，推出了一系列具有创新功能、解决特定口腔问题的新品，满足了消费者日益多元化的口腔护理需求。

二是牙刷作为日常刚需消费品，其网络零售市场需求在持续扩大。随着消费者对口腔健康的关注度不断提升，牙刷市场涌现出了一系列针对特定口腔问题的产品，如针对敏感牙齿的柔护牙刷、专为儿童设计的趣味牙刷以及具备美白、去渍等特殊功效的牙刷，这些创新产品极大地丰富了牙刷市场的多样性。

三是随着社交活动的增多，消费者对个人形象的维护需求也日益增长，带动口喷产品的增长。口喷作为改善口腔异味的个人护理产品，满足消费者在社交、工作等场合保持口气清新的需求。此外，一些口喷还具有美容功能，如护齿、亮白等，吸引了更多追求口腔美容的消费者。

1-8月口腔护理网络零售细分行业品牌榜：

1-8月，从牙膏行业的品牌排名来看，网络零售额排名前五的品牌依然是云南白药、好来（原黑人）、高露洁、舒客、舒适达，其网络零售额占比分别为9.3%、6.8%、5.5%、4.9%、4.6%。排名六到十位的品牌分别是佳洁士、冷酸灵、白云山、参半、ORALSHARK。从渠道商看，抖音网络零售市场规模位居第一，市场占比34.8%，同比增速达41.5%。随着消费者的需求更加多元化，我国牙膏市场也逐步呈现出特色化、个性化、精细化、健康化等发展特点。在TOP10榜单中主打中药牙膏的白云山成为增长较快的头部品牌，其次是参半和冷酸灵。

从电动牙刷行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是笑容加、徕芬、飞利浦、欧乐B和米家，其网络零售额占比分别为26.0%、15.4%、15.0%、8.7%、4.6%。排名六到十位的品牌分别是舒客、飞科、拜尔、小米和华为。在电动牙刷行业的品牌竞争格局中，国产品牌正以前所未有的势头崭露头角。在排名前十的品牌中，有七位为国产品牌，展现出国产品牌在电动牙刷领域的强劲实力，也反映了消费者对高品质、高性价比国产产品的青睐。从渠道上看，京东网络零售市场规模位居第一，市场占比39.3%，同比增速达14.3%。抖音渠道同比增速最高，同比增长19.5%。

从牙刷行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是惠百施、狮王、舒客、高露洁、好来（原黑人），其网络零售额占比分别为6.8%、6.7%、5.6%、5.2%、3.2%。排名六到十位的品牌分别是青蛙、冷酸灵、卡尼尔、纳美和倍加洁。牙刷头部品牌格局相对较为稳定，TOP5品牌整体变化不大。在TOP10榜单中卡尼尔、冷酸灵成为增长较快的头部品牌。从渠道上看，天猫网络零售市场规模位居第一，市场占比31.4%，同比增速达13.1%。抖音市场份额达到22.7%，成为牙刷网络零售第二大渠道，同时抖音渠道增速最高，同比增长15.1%。

从冲牙器行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是笑容加、倍至、拜尔、洁碧和米家，其网络零售额占比分别为13.1%、12.7%、11.2%、7.0%和6.7%。排名六到十位的品牌分别是松下、博皓、飞利浦、康佳和小米。其中康佳同比增长超200%，为TOP10品牌中零售额同比增速最高的品牌。

漱口水行业排名前五的品牌是李施德林、BOP、高露洁、白惜、THERABREATH，其网络零售额占比分别为19.7%、7.8%、7.3%、5.8%和4.9%；口喷行业排名前五的品牌是参半、白惜、李施德林、BOP和舒客，其网络零售额占比分别为14.9%、7.4%、6.0%、3.9%和3.7%。

结语

总体来看，口腔健康市场近年来呈现出蓬勃发展的态势，随着口腔健康知识的普及和人们健康观念的转变，个人口腔健康已成为消费者关注的热点，驱动着消费需求的全面升级与爆发式增长。从基础的牙刷、牙膏等日常清洁用品，到高科技电动牙刷、水牙线、专业美白牙贴、护齿漱口水等口腔护理产品，消费者的选择日益丰富多样，展现了对更高品质口腔健康解决方案的迫切追求。同时，消费者的需求不再仅仅聚焦于传统知名品牌，而是更加开放和多元。此外，内容电商的强势崛起成为推动口腔护理市场扩容的重要力量，进一步加速了口腔护理市场的多元化发展。