近年来，中国人对口腔健康的关注逐年提升。根据国家卫生部的统计数据，接受口腔诊疗和健康检查的中国民众数量持续增加。截至2020年，口腔诊疗人数和健康检查人数分别达到3995万人和136万人。随着人们对口腔健康的逐步重视，口腔健康相关品类的消费市场仍呈现广阔的增长空间。而电动牙刷作为个护小家电的明星品类正能完美承接健康趋势下的口腔护理需求。值得注意的是，尽管拥有先发优势和心智优势的外资品牌，飞利浦和欧乐B，作为海外电动牙刷领导品牌，几乎垄断全球市场，在国内外均得到牙科诊所和医生的专业认可，强大的品牌声量，但在国内市场缺被本土品牌实现反超，后发崛起，掌握电动牙刷品类的消费主场。实现突围靠的不仅只是 “以价换量”，而是个性化、品类教育。

舒客开启口腔美容智护时代

舒客自2011年成立以来，便致力于专业级口腔护理的研发与推广。多年来，舒客不断创新突破，成功开创了早晚牙膏新时代，引领了口腔护理的新潮流。同时，舒客还积极将美容级护肤理念引入口腔护理领域，发布了智能声波电动牙刷等创新产品，开启了口腔美容智护时代。随着消费者对口腔美护需求的不断增加，舒客于2020年全面升级品牌战略，成为一站式口腔问题解决方案的提供者。通过提供全品类口腔护理产品，包括牙膏、牙刷、漱口水、牙线棒、口喷等，舒客致力于为消费者提供全方位、个性化的口腔护理体验。2021年，舒客进一步明确了其品牌理念，从“一站式口腔护理”转向“一站式口腔美护”。如今，站在新的历史起点上，舒客品牌再次焕新升级，提出了“更懂东方人的口腔美护”的品牌定位。这一定位不仅体现了舒客对东方人口腔生态的深入研究，也彰显了其致力于为东方消费者提供更专业、更个性化的口腔护理产品和服务的决心。为了更好地传递这一品牌定位，舒客特别选择了与青年演员肖战合作。肖战以他温文尔雅的形象和广泛的影响力，完美诠释了东方美学的深邃与韵味，与舒客品牌所追求的东方口腔美护理念高度契合。此次合作将为舒客品牌注入新的活力，助力其在东方口腔美护领域取得更大的突破。

usmile笑容加--正确的品类教育之道

2015年的中国电动牙刷市场正处于品类发展最初的导入期：品类渗透率极低，消费者对于口腔卫生的意识尚未唤醒，大部分群众对于电动牙刷的理解非常模糊。usmile笑容加，选择推动整个电动牙刷品类的发展和教育，将主竞争对准传统牙刷品类。因此，usmile笑容加推动品类教育的核心目的就是和众多品牌一起做大品类蛋糕，品类的上限也决定了品牌的天花板。对于起步阶段的品牌来讲，更重要的任务是做大品类，而不是强调品牌在品类里是什么样的。不仅如此，推动品类教育可以建立强而有力的心智认知壁垒，反哺usmile笑容加自身增强自身专家品牌调性：通过帮助大众建立科学的口腔健康知识，提高消费者口腔护理意识的渗透率，降低品牌与消费者的沟通门槛，usmile笑容加也就实现了品类教育对品牌的正面影响，帮助usmile笑容加巩固其作为“全面口腔护理专家”的定位和心智资源。只有建立消费者认知，新消费品牌才能不至于昙花一现，而品牌最终需要打造的核心是消费者的心智。“认知”是定位理论思想的出发点，心智是品牌的最终“战场”。相关动作一:创建真正通俗易懂的口腔护理步骤为提升全民科学的口腔护理意识，usmile笑容加联合了国内外口腔全科医师、口腔医学博士和正畸专家，共同定义了国人口腔护理的三个阶段，倡导科学口腔护理的三个步骤。“三个护理步骤”通俗易懂，方便消费者逐一对照步骤使用产品；而“三个护理阶段”是针对不同消费者的多元化使用场景，提供口腔护理进阶的产品搭配。相关动作二:围绕更愿意尝新的年轻消费者进行破圈式沟通在usmile笑容加与B站品牌联名礼盒中，呈现了一种全新的口腔护理理念。除了电动牙刷，礼盒中还附赠了「全面口腔护理礼盒」，包括牙膏、漱口水、牙线等一系列快速消费品。通过促使消费者使用核心产品（电动牙刷），笑容加usmile笑容加致力于逐步提高全面口腔护理概念的普及度。更为创新的是，在礼盒中附送了一本《当代青年口腔健康指南》。这种独特的破圈沟通方式不仅展示了笑容加的关注，更加强了与年轻消费者之间的深度联系。

随着口腔护理市场的不断发展，消费者将更倾向于选择专业品牌。usmile笑容加品牌总监amber说过“国内口腔护理市场渗透还需要一定的教育周期，消费者对于专业口腔护理还未有正确的认知和应对动作。但随着消费者口腔护理意识的觉醒，对口腔护理产品的专业度要求也会越来越高，优胜劣汰，整个市场会趋向更专业化发展。结语随着科技的不断发展，电动牙刷将会不断进行技术升级和创新。例如，通过引入AI技术，电动牙刷可以实现更加智能的口腔清洁方案;通过改进电机和刷头设计，电动牙刷可以提供更加舒适和高效的清洁体验。未来电动牙刷将会更加注重个性化定制。消费者可以根据自己的口腔情况和需求，选择不同的刷头、刷毛和清洁模式等，以获得更加符合自己需求的口腔清洁体验。