口腔护理是清洁及保护口腔部位，去除牙菌斑、牙垢及食物残渣，来维护牙齿及牙周组织健康的目的。口腔护理是预防口腔疾病的重要手段之一，其可分为口腔外科、口腔内科、口腔修复以及口腔正畸四类。近年来，随着我国经济快速发展，居民口腔健康意识逐步增强，进而带动口腔护理市场需求快速释放。
根据新思界产业研究中心发布的《2022-2026年中国口腔护理市场可行性研究报告》显示，多重利好因素驱动下，我国口腔护理市场规模呈快速增长态势，2020年，我国口腔护理市场零售额达到880亿元以上，随着居民消费提升，口腔护理市场零售额将进一步增长，预计2025年将突破1500亿元。
口腔护理市场景气度较高，吸引了众多资本布局，2021年1-7月，我国口腔一级市场融资事件达到30余起，融资规模超50亿元。在口腔护理领域，除了云南白药、舒客、黑人牙膏、高露洁等老玩家外，也诞生了不少新锐企业，如素士、罗曼智能、参半NYSCPS、冰泉、贝医生等。伴随入局企业数量增加，口腔护理市场竞争日渐加剧，口腔护理产品也逐渐丰富。

口腔护理产品主要功能包括清洁、美白、抗过敏、防蛀、消炎、牙龈护理、清新口气等，根据消费人群不同，口腔护理产品可分为成人用、儿童用。早期口腔护理产品主要为牙膏和牙刷，近年来，随着年轻一代进入市场，口腔护理行业呈现出专业化、多元化、个性化、高端化发展趋势，市场上涌现出了漱口水、电动牙刷、洁牙粉、洁牙笔、牙贴、冲牙器、牙龈刷、口腔爆珠等新兴品类。

我国人均口腔消费支出较低，2020年不足140元，与美国、日本、韩国等国家相比差距较为明显。此外在新兴口腔护理产品渗透率方面，以漱口水为例，北美、西欧等发达国家漱口水市场渗透率已达到40%左右，我国漱口水渗透率不足10%。综合来看，我国口腔护理行业存在着巨大的增长动力。

新思界行业分析人士表示，目前我国居民口腔问题依旧严重，随着居民口腔护理意识增强，口腔护理市场将呈现出稳定增长趋势。在市场消费升级趋势下，专业化、多元化、高端化成为口腔护理行业发展新趋势，与此同时，口腔护理产品延展性也越来越强，随着市场需求多元化发展，新兴品类将加速增长。