产品力提升,驱动消费 在新消费品牌中,国产品牌黑马usmile笑容加却能逆势增长,根据中国口腔用品协会发布的报告,截至2023年前四个月,电动牙刷在线上零售总额呈现下降趋势。然而,国产品牌“usmile笑容加”却取得了令人瞩目的46.2%同比高速增长,并在网络零售中占据了24.7%的份额,成功超越了海外品牌。在线上销售渠道方面,成为行业内的领导者。 从品类角度来看,usmile笑容加把握住了牙刷电动化的重大机会红利,数据显示,中国消费拐点自 2014 年开始,至 2020 年中国电动牙刷规模达到 93 亿元,同比增长 10%,三年复合增长率达 40%,2023年中国电动牙刷销量将达到2594万台,电动牙刷产业市场规模将达到75亿元,其中,电动牙刷产品约占83.1%,刷头约占16.9%。 新兴渠道崛起 另一方面,抖音、快手、小红书等新兴社交型电商的快速崛起,也为电动牙刷带来了更多渠道发展机遇。通过直播、短视频、内容建设等极具互动性和参与感的营销方式,这些平台可以将电动冲牙器的产品特点与优势,生动的透传给消费者,让其更直观地形成对产品的了解与认知,从而为电动牙刷市场提供长尾增长动力。 电动牙刷市场的增长得益于多方面因素的共同作用。首先,国家政策的扶持和经济水平的提升为市场提供了良好的宏观环境。其次,科技进步推动了产品功能的不断升级,如声波清洁技术的引入,以及行业信息化管理的优化。此外,消费者对品质生活的追求和口腔护理意识的增强,也推动了市场需求的增长。在这一背景下,品牌通过创新产品和精准的市场定位,如USMILE的情侣礼盒套装和徕芬的扫振电动牙刷,成功抓住了消费者的眼球,实现了销售的快速增长。 中国凭借庞大的人口基数和稳步上升的居民收入,成为全球牙刷行业成长最为迅速的市场。健康理念引发牙刷消费高潮,同时,牙刷产品出口需求旺盛,因此我国牙刷的市场前景非常广阔。 |