电动牙刷产品力提升，新兴渠道快速崛起，驱动消费

产品力提升，驱动消费
在新消费品牌中，国产品牌黑马usmile笑容加却能逆势增长，根据中国口腔用品协会发布的报告，截至2023年前四个月，电动牙刷在线上零售总额呈现下降趋势。然而，国产品牌“usmile笑容加”却取得了令人瞩目的46.2%同比高速增长，并在网络零售中占据了24.7%的份额，成功超越了海外品牌。在线上销售渠道方面，成为行业内的领导者。
从品类角度来看，usmile笑容加把握住了牙刷电动化的重大机会红利，数据显示，中国消费拐点自 2014 年开始，至 2020 年中国电动牙刷规模达到 93 亿元，同比增长 10%，三年复合增长率达 40%，2023年中国电动牙刷销量将达到2594万台，电动牙刷产业市场规模将达到75亿元，其中，电动牙刷产品约占83.1%，刷头约占16.9%。

产品力的持续提升会驱动消费需求的进一步释放，观察当前电动冲牙器市场产品可以发现，以倍至、usmile、飞利浦、博皓、罗曼、舒客、素士、飞科、飞猫、力博得等为代表的品牌和企业，在电动冲牙器上的技术创新趋势明显，在清洁力、冲牙模式、喷嘴设计、智能化、水箱容量、续航能力等方面不断迭代优化，从产品功能上满足用户的精细化需求，在人性化设计提升用户使用体验。



新兴渠道崛起

另一方面，抖音、快手、小红书等新兴社交型电商的快速崛起，也为电动牙刷带来了更多渠道发展机遇。通过直播、短视频、内容建设等极具互动性和参与感的营销方式，这些平台可以将电动冲牙器的产品特点与优势，生动的透传给消费者，让其更直观地形成对产品的了解与认知，从而为电动牙刷市场提供长尾增长动力。
根据果集数据的行业研究报告，2023年电动牙刷市场规模预计达到75亿元，其中USMILE和徕芬品牌在抖音电商平台上的表现尤为亮眼。USMILE品牌凭借其成人电动牙刷产品在抖音电商销售额中占据显著地位，而徕芬品牌则凭借其新品扫振电动牙刷在首发当月实现了超过900万的销售额。这表明，随着消费者对口腔健康意识的提升和对智能化产品的青睐，电动牙刷市场正迎来新一轮的增长机遇。

电动牙刷市场的增长得益于多方面因素的共同作用。首先，国家政策的扶持和经济水平的提升为市场提供了良好的宏观环境。其次，科技进步推动了产品功能的不断升级，如声波清洁技术的引入，以及行业信息化管理的优化。此外，消费者对品质生活的追求和口腔护理意识的增强，也推动了市场需求的增长。在这一背景下，品牌通过创新产品和精准的市场定位，如USMILE的情侣礼盒套装和徕芬的扫振电动牙刷，成功抓住了消费者的眼球，实现了销售的快速增长。
中国凭借庞大的人口基数和稳步上升的居民收入，成为全球牙刷行业成长最为迅速的市场。健康理念引发牙刷消费高潮，同时，牙刷产品出口需求旺盛，因此我国牙刷的市场前景非常广阔。