口腔护理是对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。口腔护理用品是指通过洗刷、含漱、涂擦、喷洒、刮擦、贴或者其他类似方式，作用于人的牙齿、口腔黏膜或义齿，以达到清洁、减轻不良气味、修饰、维护，使之保持良好状态的日用产品。口腔护理用品大致可分为牙膏、牙刷、清洁牙缝用的纱线(牙线)、口腔及牙齿清洁剂、其他洁齿品五类。

目前全球用品市场增长了6%，用品类别销售呈稳定的发展态势。这些制造商看重的是市场发展规模和占全球的市场份额，以此来保持和巩固其稳固的市场领先地位，而不是单一品种的创新。总之，口腔护理品类别很难增加产品的附加值，大众市场产品的仿冒也很普遍，如电动牙刷和增白牙膏市场仿冒严重。尽管如此，品类在面临着巨大的价格压力下仍在继续向前发展，尤其发达地区市场表现得尤为突出。西欧和北美用品市场销售额占全球销售总额的49%，而诸如沃尔玛和英国的特易购等销售商左右生产商的价格，以降低零售价来巩固其市场，并创建了自有品牌。

国内本土品牌在发展过程中还存在一些急需解决的问题。一是研发和检测设备力量弱，许多项目不得不依靠第三方进行，时间长、财力消耗大，或根本无法完成，更无法进行必要的基础性研究。二是由于规模小，成本提高，增加了研发和经营困难。三是销售渠道还比较单纯，电子商务比较落后。四是缺少专门的法规和公关组织，在行业法规信息收集和公关危机处理上远远落后于外资品牌。

国家出台政策全面改善口腔健康，中国口腔护理行业发展空间和市场潜力大，用品市场规模不断扩大，2020年用品市场规模达343.9亿元。目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。

从资本市场来看，资本市场对于口腔护理行业愈发重视。市场的快速兴起，吸引了众多品牌入局。除了口腔护理新入企业品牌(USMILE、素士和贝医生等)外，入局口腔护理行业的企业不断增加

我国的口腔护理行业相对起步较晚，口腔市场处于初始成长阶段。随着我国居民经济生活水平的不断提高，居民的口腔护理意识必将逐步加强，对口腔护理的需求也必将越来越大。因此，我国的口腔护理市场巨大，行业前景广阔。