2023年云南白药口腔护理品产品线再升级,关注当代人口腔健康,推出新品金口健彩虹牙刷。而牙刷品类赛道中,手动牙刷暂未在消费者心目中出现相关品牌记忆,本次618云南白药金口健彩虹牙刷率先发起赛道品牌占位,提升新品认知度,打造手动牙刷新选择,并在618期间赋能电商转化。
一把能弯到90度的彩虹牙刷 ,可以怎么做传播?如何在竞争激烈的618大促期间,让一款0认知0素材的新品手动牙刷,进入大众视野,成为品牌思考的课题。 基于此背景,品牌回归产品本身:刷柄能弯到90度的牙刷,你见过吗? 新品云南白药金口健彩虹牙刷,是一把不普通的手动牙刷。这一次云南白药口腔护理品创新牙刷的设计理念,牙刷全身使用包胶设计、高弹力刷柄,支持90度弯曲,可以很好分解口腔不应该承受的外部压力,同时刷头灵巧设计、三重分区植毛,让每一次口腔的清洁更加细致,多种颜色组合带给用户视觉上的愉悦感受。
虽然功能点齐聚一身,但品牌从传播层面考虑,将“弯曲90度、多彩软糯”定为本款新品的主打特点,而上半年“多巴胺风格”爆火各大社交平台,让品牌对于本次新品营销产生了灵感。 彩虹牙刷X多巴胺风格,都拥有视觉上明亮吸睛的特点、都拥有夸张的造型,都可以带来愉悦的感受。 品牌将两者巧妙结合,输出彩虹牙刷的情绪价值——愉悦感刷牙体验,打造手动牙刷选择新趋势,占位手动牙刷赛道。当具有多巴胺风格的彩虹牙刷出现在大众视野,明媚的色彩、实用的功能,将真实地把口腔护理带来的愉悦体验传递给用户,让每一次的刷牙带来的软糯手感、健康的口腔,成为早晚治愈愉悦的时刻。
基于前端的创意洞察,云南白药口腔护理品将抖音、小红书这类社交平台作为本次整合营销的创意传播主阵地,打造手动牙刷趋势词:多巴胺情绪刷牙法。 |