随着消费水平持续提升，人们越来越重视口腔健康，对相关产品的质量、功效、品质提出更高要求，推动了口腔护理市场快速升级。

从品类看，传统口腔护理产品主要包括牙刷、牙膏、漱口水等，但在市场持续升级情况下，品类创新成为行业一大亮点。目前，越来越多创新型产品，如冲牙器、牙粉、牙贴等进入市场，满足了消费者的多元需求。

从功效看，消费者对口腔护理产品的功能提出了更高要求，从单一的清洁或防蛀功效转向深层清洁、健齿亮白及防护保养等多功能并举。例如，许多新型牙膏产品不仅具有出色的清洁效果，还添加了抗敏、美白等多种功效。产品功效升级的背后，是制造商对消费者需求的深刻理解和技术能力的不断突破。此外，口腔护理产品也越来越注重牙龈健康和口腔生态平衡的维护，许多商家正努力为用户提供全面的口腔健康解决方案。

如果你想了解口腔护理行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2021-2025年中国口腔护理用品市场深度全景调研及投资前景分析报告》。重点分析了我国口腔护理行业将面临的机遇与挑战，口腔护理行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

外资品牌市占率持续下滑，国产替代显著。上世纪 90 年代，外资品牌强势进 入中国市场，通过收购基本垄断了我国口腔护理高端市场。近年来，越来越多的国 内品牌通过自主研发创新提升产品品质、营销能力、品牌形象，品牌影响力逐步成 为企业获取市场的关键。随着我国综合国力的增强，消费市场掀起了“国货国潮” 风，年轻人越来越接受国货、喜爱国货，品质好、有创新、有颜值的国货呈现了良 好的发展势头。 2022 年云南白药/好来化工/宝洁/高露洁/薇美姿/登康销售额分别占我国口 腔护理行业总销售额的 13.5%/11.8%/11.7%/9.0%/7.5%/4.4%，其中本土公司云 南白药、薇美姿、登康市占率在 2013-2022 年间均维持上升趋势，而国际口腔护 理龙头公司宝洁和高露洁市占率持续下滑。

对比美国、日本，我国口腔护理行业集中度仍有较大提升空间。2022 年美国 /日本口腔护理行业 CR5 分别为 79.1%/70.6%，对标美日，我国 53.5%的 CR5 仍 有较大提升空间。此外，日本口腔护理行业市占率前五的公司中有 4 家均为日本 本土企业，对标日本，我国本土企业仍有较大发展空间。

云南白药/好来化工分别为牙膏行业销售额/销量市占率第一。牙膏是是最大 的口腔清洁护理品类，2021 年行业 CR5 达 65%。其中云南白药在线下销售渠道 中，牙膏产品的零售额市场份额占比为 24%、销量市场份额占比 13%，好来化工 销售额市场份额占比 20%、销量市场份额占比 22%。

口腔护理行业稳健成长。2021 年我国口腔护理行业规模 521.7 亿元，同增 4.56%，2008-2021 年间行业规模增速 CAGR 为 8.72%。2022 年受疫情影响行 业规模同比下滑 7.6%至 482.1 亿元。我国口腔护理行业中占比最大的为牙膏 (59.72%)，其次为牙刷(33.87%)，漱口水、漱口液、牙线等规模占比较小。

我国的口腔护理行业相对起步较晚，口腔市场处于初始成长阶段。随着我国居民经济生活水平的不断提高，居民的口腔护理意识必将逐步加强，对口腔护理的需求也必将越来越大。因此，我国的口腔护理市场巨大，行业前景广阔。

目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。

口腔护理行业市场机遇分析

但随着市场的升级，品类创新成为行业的亮点之一。例如，冲牙器、牙粉、牙贴等创新型产品进入市场，满足了消费者的多元化需求。 产品功效升级 消费者对口腔护理产品的功效提出了更高要求，从单一的清洁或防蛀功效转向深层清洁、健齿亮白及防护保养等多功能并举。许多新型牙膏产品不仅具有出色的清洁效果，还添加了抗敏、美白等多种功效。制造商对消费者需求的深刻理解和技术能力的不断突破是产品功效升级的背后。 品牌效应较强 口腔护理产品的品牌效应较强，消费者对标志性品牌认可度更高。老品牌应该不断扩大在口腔护理领域的布局，完善产品矩阵，增加客户黏性。

此外，新锐品牌需要更加重视产品品质与口碑积累，才能在激烈的竞争中脱颖而出。 消费升级趋势 随着口腔护理消费的逐步升级，越来越多的消费者从基础口腔护理产品消费转向口腔医疗服务消费以及专业化、综合化消费。未来，基于不同消费者群体的特定需求，口腔护理行业的精细化、多样化及专业化将成为主要发展趋势。 综上所述，口腔护理消费加快升级，品类创新、产品功效升级、品牌效应以及消费升级趋势成为二级市场投资者关注的看点。