近年来，随着居民健康知识的普及，大众对自身口腔健康的关注度也逐渐提高。口腔护理由基础护理1.0，穿越进阶护理2.0，来到精致护理3.0阶段。精致需求促使产品形态进一步丰富，牙粉、口喷、牙齿矫正相关产品快速进入市场。产品使用场景也不限于“一早一晚”，而是渗透到生活的多元场景中。漱口水作为日常口腔护理中的重要环节，受到了消费者的欢迎。

中国漱口水整体市场由2017年的24.3亿元增长至2021年的40.3亿元，年复合增长率达到13.4%。随着漱口水产品渗透率不断提高，预计到2026年，整体漱口水市场规模将达到72.2亿元。条装漱口水在2021年达到4.8亿元，预计2026年增长至22.8亿元，年复合增长率为36.6%，便携式条装漱口水发展势头尤为强劲。

根据沙利文对漱口水消费者的调查显示，以25~40岁的办公室白领、专业技术人员等为主体的高收入高素质人群是便携式漱口水的主要消费者，他们主要出于对清新口气能力强、口感舒适、清洁效果好、携带方便、高性价比等多重优势的考量选购了便携式漱口水，并且超过九成的消费者反馈良好。

随着消费者逐渐认识到口腔微生态对牙齿健康的重要性，传统口腔护理产品开始迭代创新。益生菌、小苏打、酵素等成分逐渐融入口腔产品，快速获得消费者认同。其中，益生菌成分呈现较高增速。随着人们越发爱护牙齿，具有舒缓功效的益生菌牙膏、漱口水等快速获得消费者认同。目前已有BOP、参半、云南白药、舒克等牙齿护理大品牌入局。

结合国人口腔护理个性化需求，BOP波普专研推出了丰富的口腔护理产品，以口感好、舒适度高和方便携带等特性受到消费者喜爱，根据沙利文对便携式漱口水市场的消费者调研（N=614）发现，目前BOP波普专研的便携式漱口水在消费者满意度排名中位列第一。

能取得今日的成绩，离不开BOP在营销端、渠道端和产品端三方面的努力。在线上，BOP抓住“社交需求”“口气清新”等Z世代及新锐白领的需求，合作生活类博主进行漱口水品类知识传播进行精准营销和心智打造并快速出圈；在线下，BOP深谙包装和陈列之道，提供高颜值的产品搭配成功吸引消费者目光。同时，BOP严格规范经销商体系，维护经销商利益的同时也促进了市场的良性循环发展。

参半近期携手芭比，引领口腔护理粉色潮流，除了联名产品和主题门店外，参半还策划了一系列营销推广活动，以最具创意的内容、最抢眼的形式强势出圈,通过线上线下联动引爆自然流量。

在线下投放方面,参半瞄准了高流量核心商圈,针对芭比联名产品的女性目标受众,创造性地选择了热门商场女士卫生间及商场电梯间这两个高频触达目标消费群体的地点进行门店引流。

同时结合芭比女性力量的核心概念,创意性加入镜子元素,在各大商场女士卫生间及电梯间投放了一系列“主角登场镜”,不仅精准覆盖了女性用户,实现吸睛效果和引流效果最大化,还紧扣传播主题,传递出“圈粉自己,你就是人生的主角”的联名态度。可以说,参半此次的营销无论是在场地选择还是在推广内容上都颇具创新性,为消费品行业的IP联名带来了全新思路。

目前，国内消费者仍然习惯于用牙膏清洁口腔，漱口水市场成为被大家忽视的市场。Technavio发布过一组数据：中国超过75%的消费者不习惯使用漱口水，有超过40% 的消费者甚至不知道漱口水。

不过被忽视的漱口水市场并不代表着没有被教育和开发的可能性，据数据显示，刷牙+漱口水辅助的口腔清洁干净度是单独刷牙的6.8倍，由此可见，漱口水市场具备很大的开发价值。

我国拥有超7亿的口腔疾病患者，未来15年之内，我国以口腔护理、预防及治疗为主的市场将有望超过5000亿元，作为口腔护理的分支漱口水，在国内尚未形成头部品牌，这些具体的数据，无不预示着漱口水市场的广阔前景