根据简乐尚博报告网发布的牙膏市场调研， 随着经济的快速发展和人均收入水平的提高，中国拥有庞大消费群体的口腔清洁护理市场开始提高牙齿健康和美观的重要性意识，促进消费升级，呈现出巨大的增长潜力。

此外，近年来，年轻消费者增长迅速，成为美容经济的主要消费者。他们成功地将产品功能从基本清洁开始，帮助处理牙齿健康问题，并逐渐扩展到专业美白。

产量

根据中国口腔清洁护理产品行业协会的数据，我国牙膏产量从2012年的47万吨增长到2020年的67.59万吨。根据最新数据，2021年上半年产量为33.16万吨，比2020年同期增长11.7%，主要是因为2020年上半年是我国疫情最严重的阶段，牙膏产量大幅下降，主要是因为2020年下半年市场复苏。

就产量结构而言，目前国内企业仍然是主要组成部分。2021年上半年，外资企业牙膏产量为121360.11吨，同比增长11.06%，2021年上半年合资企业牙膏产量为43081.09吨，同比增长-2.20%，2021年上半年本土企业产量为167113.08吨，同比增长15.31%。总体而言，当地企业的增长幅度较大，随着市场的不断发展，当地企业的比例有望继续上升。

市场需求

我国口腔健康仍有较大提升空间，整体患龋率较高，除了年龄较高的老年人存在很高的患龋率，患龋年龄逐步趋向低龄化。

根据第四次全国口腔健康流行病学调查显示，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%(比上次调查上升了5.8个百分点)，12岁儿童恒牙龋患率为34.5%%(比上次调查上升了7.8个百分点)，65岁～74岁老年人患龋率为98%;同时，牙周健康状况也很不理想，65岁～74岁老年人的牙周健康率仅为9.3%。因此，中国牙膏行业的发展必须紧紧结合中国人民生活质量的提高和社会消费的新需要。

84.9%的中国居民对口腔保健持积极态度，60.1%的口腔健康知识知晓率，24.1%的5岁和12岁儿童每天刷牙两次，成年人每天两次刷牙率为36.1%，为31.9%。

进出口情况

我们国家的牙膏出口量大于进口量，其中2021年进口量为25343.4吨，出口量为191650.6吨。

根据中国海关的数据，2021年中国进口牙膏的金额为20334.6万美元，比上年同期减少5%，出口牙膏的金额为38860.8万美元，比上年同期增长4.1%。2021年，中国进口牙膏最多的地区是日本10826904kg，出口牙膏最多的地区是俄罗斯联邦31620238kg。2021年，中国进口牙膏最多的地区是日本64292939美元，中国出口牙膏最多的地区是中国香港，达到53051612美元。

市场竞争状况

就牙膏行业相关企业数量而言，根据企业调查数据，2012-2019年中国牙膏相关企业新增数量逐年增加。2020年受公共卫生时间影响，新增企业数量明显减少，为497家。2021年1-8月，中国新增牙膏相关企业141家。

就牙膏产业竞争格局而言，数据显示，2020年全国牙膏年生产量前5名的牙膏企业生产总量为37.99万吨，占比56.21%，前10名企业生产总量为49.38万吨，占比73.07%。年产量前十名公司为：高露洁、好来化工、宝洁、云南白药、薇美姿、登康、联合利华、倩采、美加净、纳爱斯，其中前三名的市场份额分别为23.1%、20.1%、9.0%。整体来看，市场集中度较高。

我国牙膏市场竞争非常激烈，各大牙膏品牌为了寻求突围，开始布局牙膏细分市场，如中华牙膏主要定位于药物牙膏市场，黑妹牙膏主要定位于美白细分市场。近年来，也有孕妇专用牙膏、可吞咽儿童牙膏、纳米抗菌牙膏等进入市场，市场反响也较好。随着90后和00后新生代消费群的迅速崛起，对于个性化的牙膏需求也将日益增加，产品质量和用户体验成为牙膏企业获得更多市场份额的关键。

未来发展前景

近年来，牙膏发明专利申请活跃，新功能、新成分、新包装的牙膏不断涌现，中国牙膏市场日益增长，在更大范围、更深层次上满足了中国客户的需求。与此同时，全行业牙膏研究人员的素质也在不断提高，硕士学位的比例也在不断提高。云南白药、杨康、薇美姿、美加净等公司的R&D中心已接近国际先进水平。

孕妇专用牙膏、吞咽儿童牙膏、纳米抗菌牙膏投放市场，市场反响良好。随着90后和00后新一代消费者的快速发展，对个性化牙膏的要求也会越来越高，产品质量和客户体验成为牙膏公司获得更多市场份额的关键。