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“养生觉醒”成为了年轻人们较常提起的新词汇，从刘畊宏男孩女孩到低GI食品，再到口腔护理，对于养生理念深度觉醒的年轻一代，正由外及内地精致护理着自己的口腔卫生。他们多样化、个性化的需求，不仅影响着传统口腔护理市场的发展，更带动了越来越多的新兴垂直市场的诞生。 01成熟市场趋向高端化发展 口腔护理多品类销量持续增长，成熟品类向高端市场进发，新兴品类进入高速市场竞争态势。对比2021年口腔护理品类表现，电动牙刷由于市场规模及增速与牙膏、牙刷趋于接近，进入成熟品类范畴，三大口腔护理基础品类贡献核心生意体量的同时商品逐步高端化。过去5年中国口腔护理市场的零售总额从496亿元增至884亿元，CAGR(年复合增加率)为15.5%，预计2025年将达至1522亿元。报告显示，在口腔护理行业的三个细分市场中，基础护理市场接近饱和，而电动和专业口腔护理市场发展空间较大且增长迅速。
新兴细分市场竞争压力大 在新兴品类中，牙贴、漱口水、牙线、冲牙器等新赛道有更多品牌玩家入局，这些新品牌为了快速抢占赛道，加速多条产品线布局，也使精细化口腔护理产品的销量同比增速突出，用户消费新品牌的倾向性也更高，如主打低泡温和型香氛牙膏的品牌玛尔仕、聚焦口腔正畸细分赛道的新晋国产品牌米妍等。
口腔护理意识增强，迎上市热潮 随着经济的发展许多消费者口腔难免出现健康问题，国人对口腔健康护理愈发重视，我国口腔护理行业可谓迎来了黄金发展期。据数据，2017-2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升趋势，年均复合增长率为7.65%；2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模为521.73亿元，较2020年同比增长4.56%。再加上“十三五”健康规划把口腔健康纳入常规体检；《中国防治慢性病中长期 规划(2017-2025)》中要求全面加强口腔保健等疾病的预防工作；《健康口腔行动方案 (2019-2025)》更将我国口腔健康问题细化到目标导向、问题导向、需求导向三方面执行。多项政策利好再加上消费升级，口腔护理赛道成了新的热点，迎来上市热潮。“冷热酸甜，想吃就吃。”这句家喻户晓的广告词拥有者——冷酸灵，其母公司登康口腔要上市了。11月13日，重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下简称“登康口腔”）递交首次公开发行股票招股说明书(申报稿)，拟冲刺深交所IPO上市。
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