随着口腔细分市场的不断扩大,为新品牌带来了许多新商业机会。庞大的互联网用户将成为中国口腔护理用品市场的潜在用户。从资本市场来看，资本市场对口腔护理行业的关注度越来越高。市场的迅速崛起吸引了众多品牌。此外还有新品牌的口腔护理企业(优士乐、寿司和贝博士等)。消费舞台之上,跑步进场的新面孔们也不断涌现,又逢双十一在即,各个新兴品牌们均已摩拳擦掌,准备好大展身手。

年轻化成主流，冰泉蓄势待发

中国消费者口腔健康素养水平逐渐提高，各年龄段消费者口腔护理需求增强。口腔护理问题已成为消费者最容易发生的、影响消费者工作生活的健康问题之一，重视程度仅次于睡眠、免疫力等议题。

而在“双十一”这场电商狂欢节日中,以95后为代表的年轻人正成为互联网消费市场的主要力量,这让众多品牌意识到“年轻化”的重要性。

对自带“年轻化”属性的冰泉而言,如何抓住这批互联网原住民,在口腔赛道长跑中领先起步、步步为营,不断释放品牌价值,是品牌持续增长的关键一环。

冰泉自诞生起就站在行业前沿,勇于跳出传统牙膏的局限,在满足消费者对口腔产品美白、护龈、抗敏等功能需求之上,以年轻、时尚的品牌个性创新性提出“口香牙膏”潮流概念,通过实用功效、差异化口香价值、产品社交价值属性三层价值创新叠加,冰泉不断刷新着消费者对于口腔产品的传统认知,引领着大众消费者的时尚口香生活新潮流。

冰泉重磅打造了白牙黑科技产品冰泉冰淇淋声波电动牙刷V1系列,既有颜值又有实力更有个性,深受广大消费者欢迎。这些颜值口腔护理好物也将在双十一各大渠道强势亮相,不仅为大家提供更加多元的口腔产品选择,也为提升粉丝的生活品质做足了准备,影响更多人认知冰泉,喜爱冰泉。

爆款的产生核心由产品力和营销力两个因素决定，其中产品力是产品功能和特点所带来的价值和吸引力，营销力是产品推广和渠道应用所带来的策略和推动力。

网红电动牙刷品牌Usmile的母公司广州星际悦动股份有限公司也启动了上市辅导意在冲击资本市场。

与头部直播间、流量明星合作依靠流量效应带来直观的销量提升是两家深谙线上营销玩法的国产电动牙刷品牌所共通的“套路”。

Usmile官宣肖战成为品牌全球代言人。一时间，微博上#肖战代言usmile#的话题获得了极高的关注度，截至2022年3月24日，累计阅读量已达19.2亿。

就在官宣之后的两个小时，Usmile单平台四款产品的销售额已经突破3000万，反超欧乐、飞利浦等进口品牌。

相较于公司名称，登康口腔更为人所熟知的是该公司旗下产品——冷酸灵牙膏。登康口腔旗下拥有口腔护理品牌“登康”“冷酸灵”，以及口腔护理品牌“医研”、“贝乐乐”“萌芽”，主要产品涵盖牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品。一直以来，登康口腔一直以主业扎在口腔中为战略，积极开发电动牙刷、冲牙器等电动口腔护理用品，拓展抑菌膏、抑菌护理液等口腔卫生用品，以及牙齿脱敏剂等口腔医疗器械用品。

登康口腔还计划新增产能。智能制造升级建设项目显示，该项目总投资2.24亿元，拟投入募集资金2.2亿元，该项目达产后，牙膏设计年产能预计将达2.59亿支，预计最终实现产量2.33亿支。这也意味着，该项目在现有牙膏产能上将新增近一倍产能。

登康建立了企业为主体、市场为导向、产学研深度融合的技术创新体系，每年不断加大科技研发投入，这大力推动了科技创新支撑引领企业高质量发展。

中国口腔清洁护理行业发展空间和市场潜力大，用品市场规模不断扩大，2020年用品市场规模达343.9亿元。消费者对商品和品牌附加值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点，中高端产品需求增长，从而为口腔清洁护理用品行业发展提供了更为广阔的空间。目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。