中国儿童口腔护理市场2017年-2021年，零售总额由35亿元增加至54亿元，复合增长率约为13.4%。随着家长保护儿童口腔环境意识的增强及口腔行业技术的发展，预计2022年达到60亿人民币，同比增长10.8%。

庞大的用户基数加上90后家长们对儿童口腔问题的重视，吸引了无数口腔品牌入局。

随着国民口腔健康意识的提升以及对儿童口腔健康问题的日益关注，儿童口腔清洁护理市场规模持续增长。据统计，2021年儿童品类产品线下渠道零售额规模为25.94亿，其中前五大牙膏品牌企业的市场份额总占为51.10%，相比2020 年下降0.79个百分点。

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娃哈哈舒客入局，占领先机

千亿市场下,入局者不断涌现,薇美姿的优势依然明显。根据弗若斯特沙利文的数据,薇美姿拥有诸多的子产品类别数目,凭借薇美姿强大的产品创新、开发及商业化能力,公司拟不断增强其产品组合,从而持续推动销售增长。在这个赛道中，口腔护理企业薇美姿旗下品牌舒客宝贝无疑是其中的佼佼者。洞察到儿童生长阶段不同，口腔情况也有所差异，舒客宝贝率先提出分龄护齿理念，针对性开发出不同年龄段的产品，为儿童提供一站式的口腔护理方案，在短时间内打开了儿童口腔护理市场。据统计，舒客宝贝于中国儿童口腔护理市场排名第一。

2022年的高原儿童口腔健康护航计划再出发，薇美姿联合国漫经典IP舒克贝塔和口腔检测机构友睦口腔，为高原孩子带来了口腔健康的相关护理知识，并为同学和老师们捐赠了舒客宝贝&舒克贝塔920爱牙日联名款产品。

作为专注口腔护理的头部企业，薇美姿不仅在口腔护理和功效性方便不断筑高行业壁垒，在行业趋势和公益践行上，也践行着头部企业的社会责任，积极推动口腔护理健康教育普及，促进行业的规范和良性发展，为构建中国口腔健康生态圈打下坚实的理论基础。

娃哈哈也跨界了，做儿童牙膏！

近日娃哈哈在个人护理板块推出了儿童牙膏。这是一款按压式儿童牙膏，包括草莓、牛奶、橙子3个口味，售价高于黑人、舒客等同类按压式儿童牙膏。娃哈哈儿童牙膏专为3~12岁儿童研发，产品精选植萃原料，以益生菌搭配复AD钙，并含有木糖醇，成分安信可靠，误吞也不慌。目前，其在宣传时特别提到“从AD钙奶到AD钙儿童牙膏，娃哈哈35年始终如一”。

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新规已在起草制定中

目前儿童牙膏参照《儿童化妆品监督管理规定》进行管理。法规明确定义了儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童。其中，对儿童化妆品的包装进行了严格要求：不得标注“食品级”“可食用”等词语或者有关图案，应当以“注意”或者“警告”作为引导语，在销售包装可视面标注“应当在成人监护下使用”等警示用语。

此前，不少儿童化妆品、牙膏等在包装上会标注“食品级”等字样，以吸引消费者购买。2022年4月14日，北京市密云区市场监管局依法对安慕斯科技有限公司销售儿童牙膏时发布违法广告的行为，作出罚款1500元的行政处罚。

此次，国家药监局化妆品监督管理司说明，儿童牙膏参照《儿童化妆品监督管理规定》管理的具体细则将在“牙膏监督管理办法”及其配套法规中予以明确，其监管工作按照此后颁布的“牙膏监督管理办法”及配套法规要求实施。国家药监局化妆品监督管理司表示，按照《化妆品监督管理条例》，化妆品定义中不包含牙膏，牙膏只是参照普通化妆品进行管理，具体参照办法由此后颁布的“牙膏监督管理办法”确定。目前，国家市场监督管理总局正在审定“牙膏监督管理办法”，将尽快颁布实施。

总结

据统计,中国儿童青少年的错颌畸形患病率高达70%,并且逐年增高。庞大的口腔问题数据下,引起了国家政策和的高度关注,加之近年大众口腔健康意识的提高和消费升级,儿童口腔健康护理赛道正处于爆发前夜。

当前,儿童口腔护理市场的需求正逐步被引爆。据预测,未来15年涵盖儿童口腔护理、预防、治疗的中国儿童口腔大健康市场空间有望超过5000亿元,市场空间巨大。