近日，上海市宝山区市场监管局接市场监管总局广告违规线索平台下发线索，反映某公司在其微信公众号内商业销售展示内容含有“专门研发对幽门螺杆菌的牙膏……多种植物配方，温和安全，改善口腔微环境，改善幽门螺杆菌”等宣传用语涉及疾病治疗功能，其表述内容存在易使商品与药品相混淆的情形。

今年初，美国卫生及公共服务部发布的第15版致癌物报告，将幽门螺旋杆菌慢性感染被列为明确致癌物。根据2001-2014全国幽门螺旋杆菌调查显示，我国的幽门螺旋杆菌感染率在40%-90%之间，平均为59%。这则新闻引发消费者开始关注自己是否感染了该菌。一些不良商家看到“商机”，推出以“抗幽门螺旋杆菌”为卖点的牙膏。这类牙膏不仅无法证明效果，价格更是比普通牙膏贵10倍。

目前还没有证据证明，通过使用牙膏刷牙能够对存在于胃部的幽门螺旋杆菌产生影响，牙膏广告宣称“抗幽门螺旋杆菌”等缺乏科学依据。

实际上，国家药监局在2021年时已明确指出，幽门螺旋杆菌定植在胃中，无法通过用牙膏刷牙预防或治愈。目前市场在售的所谓“抗幽牙膏”大部分都是打着“专利”“高科技”幌子，通过在部分网络平台大量投放虚假广告蒙骗消费者。

目前，国家药监局已研究起草《牙膏监督管理办法》， 已经列入市场监管总局2022年立法工作计划。该规章将对牙膏产品从备案、生产、经营全过程予以规范。

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的，牙膏已成为人类日常生活的必需品。

牙膏产量分析

根据第四次全国口腔健康流行病学调查显示，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%(比上次调查上升了5.8个百分点)，12岁儿童恒牙龋患率为34.5%%(比上次调查上升了7.8个百分点)，65岁～74岁老年人患龋率为98%;同时，牙周健康状况也很不理想，65岁～74岁老年人的牙周健康率仅为9.3%。因此，中国牙膏行业的发展必须紧紧结合中国人民生活质量的提高和社会消费的新需要。

目前，全国人均年消费牙膏量为3.8标准支，如将每人每天两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5.5标准支，全国牙膏总生产量可达到100万吨，中国人民的口腔健康水平也将有明显的提高。

如今，受益消费水平提高，我国牙膏产量整体表现为波动增长趋势。根据中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示，我国牙膏产量从2012年的47万吨增长到2020年67.59万吨。数据显示，2021年上半年产量为33.16万吨，同比2020年同期增长11.7%，主要原因是2020年上半年是国内疫情最严重的时期，牙膏产量大幅度下降，主要提升来自2020年下半年的市场回暖。

中国居民84.9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%。

牙膏行业市场需求分析

近年来，牙膏发明专利申请活跃，新功效、新成分、新包装的牙膏不断诞生，极大丰富了中国牙膏市场，在更大范围内、更深层次上满足了中国消费者的需要。同时，全行业牙膏科研人员的素质也在不断提升，研究生学历占比越来越高。云南白药、登康、薇美姿、美加净等企业的研发中心已接近国际先进水平。

数据显示，中国20 ～ 60 岁的成人患有牙齿敏感的约占30%，60岁以上的老人患有牙齿敏感的约占80%。综合这两种情况，约占总人口39%的中国人有牙齿敏感问题。在审美需求和牙齿健康问题的推动下，牙膏市场上出现越来越多功效型的高端牙膏。

目前，我国牙膏市场竞争非常激烈，各大牙膏品牌为了寻求突围，开始布局牙膏细分市场，如中华牙膏主要定位于药物牙膏市场，黑妹牙膏主要定位于美白细分市场。

目前根据不同的用户需要，牙膏已经被分为不同类型的产品，如美白清洁类牙膏的主要作用是美白牙齿、清新口气、给口腔带来舒适愉快的口感。口腔健康类牙膏的主要作用是预防龋齿、减轻牙本质过敏、减轻牙龈问题、抑制和减少口腔细菌、修复口腔黏膜等。

从市场零售量和零售额来看，云南白药和黑人牙膏都位于top3.在2020年零售量占比中，零售量前三的分别是黑人、佳洁士、云南白药和舒客，分别占比13.1%、11.1%、8.7、8.7%。

女性消费者对牙膏的挑选会比较谨慎甚至苛刻，男性牙膏消费者相对来说会随意一些。品牌可以针对女性消费者来设计产品，用高颜值与高品质去满足她们各方面的需求。