牙膏，生活中最常见的日用品之一，随着新媒体、短视频的诞生，消费者了解牙膏的渠道也在发生改变，呈现多样化和网络化的特点。

中国经济的发展已经进入了新的格局和新的业态，并具有三个特点：一是国内消费市场进一步扩大，全国已有4亿人进入中等收入群体，城镇化和新农村建设进一步加快，促进消费对国民经济的贡献已达57.8%;二是环保、绿色、健康产业更快发展，国家和社会对环保更重视，更强调鼓励绿色发展，人民群众更崇尚健康美好，去年全国平均每人在健康方面的消费已达5000元;三是互联网、大数据、新媒体在消费产业中持续发挥销售的引领作用。以上特点决定了中国牙膏行业的发展应该放在大格局中去考虑，每个牙膏企业都要勇敢地面对大格局、适应大格局，从口腔健康和牙齿美容两个方面谋划新思路，创造新业绩。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，内容平台与短视频平台在消费者了解牙膏咨询的渠道中并列第一，均占47.9%，视频类分享平台占38.4%，排名第三。

作为个人洗护三大品类的之一的牙膏，其发展已经进入稳定期，如何在未来行业的竞争中赢得优势，企业应充分利用微博、知乎等内容平台与抖音、快手等短视频等线上平台做好网络渗透和推广，才能在众多品牌中赢得一定优势。