一、口腔护理概述

口腔护理是对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。临床上当病人牙关紧闭时，可借此通道置开口器或插管，注入药物或营养物质，同时防止舌的咬伤。中国口腔护理行业可分为口腔外科、口腔内科、口腔修复以及口腔正畸。

二、口腔医疗服务市场

在消费升级及口腔护理意识增强、口腔疾病病例增加、监管政策利好的推动下，2015年到2020年，中国口腔医疗服务的市场规模由757亿元增加到1199亿元，年均增长为9.6%。其中民营口腔医疗服务行业市场规模由433亿元增长至831亿元，增长幅度为91.1%；公立口腔医疗服务行业市场规模由324亿元增长至368亿元，增长幅度为13.6%，增长较为缓慢。

随着我国经济的继续发展，以及人们更加重视口腔卫生健康，未来我国口腔医疗服务市场将继续以19.9%的增速快速扩张，预计2025年实现2998亿元规模。其中私立口腔医疗服务行业市场规模将有望达到2414亿元，公立口腔医疗服务机构市场将达到584亿元。

三、口腔护理市场现状

口腔护理行业是中国口腔医疗服务行业的重要组成部分，随着口腔医疗服务行业市场规模的增长，我国口腔护理行业市场规模也在持续增长。到2020年中国口腔行业销售规模达到491亿，同比增长6%，口腔护理从前两年的10%以上的高增速阶段开始进入调整期，增速放缓。

从行业品牌的集中度表现来看，口腔行业近年来随着创新品牌的加入，整体集中度持续下降，竞争白热化。但是，头部品牌的核心单品地位依然稳固，根据数据显示，2020年TOP5品牌销售份额仍然超过50%。TOP10畅销品中，牙膏、漱口水等商品仍有超过85%商品去年亦上榜，无论品牌竞争如何，畅销品地位难撼。

四、口腔护理行业相关政策

目前我国高度重视民众口腔健康的发展，在《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025)》中将口腔健康纳入常规检查内容，有利于促进我国民众对口腔健康的重视程度，提升我国口腔护理行业的市场规模。

五、口腔护理行业发展前景

1、多项政策陆续推出，进一步加强口腔健康工作

从2016年以来，我国推出多项政策，覆盖体系建设、行业标准、口腔服务机构监管、医生执业、患者教育及口腔防治等多方面；《健康口腔行动方案（2019-2025年）》指出，到2020年，儿童、老年人等重点人群口腔保健水平稳步提高；到2025年，人群口腔健康素养水平和健康行为形成率大幅提升，口腔健康服务覆盖全人群、全生命周期，更好满足人民群众健康需求。

2、居民可支配收入不断提高，口腔健康意识觉醒

近年来，随着消费水平升级，口腔市场迎来黄金发展时代。2020年全年人均可支配收入实现32189元，比上年增长4.7%；随着人均可支配收入的稳定增长，我国居民对医疗卫生领域的需求逐渐提升，2019年，我国居民人均卫生费用为4702.79元；对牙齿的重视度上升，对口腔医疗服务的需求必然增加。

3、居民对口腔从注重健康向美观过渡

我国口腔消费者对口腔护理的需求主要是牙齿美白、龋齿/蛀牙/虫牙的防护，同时，对牙齿的美观的关注度提升；口腔领域的消费意识不断加强，居民对于口腔卫生的观念意识得到提升，口腔进入快速发展阶段，增长潜力巨大。

4、口腔产品不断创新、护牙技术日益升级

电动牙刷的功能模式不断升级，牙刷头材质更加契合牙齿清洁，价格覆盖高、中、低档，对消费者有着较大的吸引力；漱口水是清洁口腔健康的重要产品，近年来，漱口水进入大众消费视野，产品创新、技术创新及定位创新带动口腔护理新升级。

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