疫情期间，人们长期佩戴口罩，很多人意识到自己的“难言之隐”——口臭，以及颜值经济背景下，千禧一代对自我的关注从面部精细化到口腔，越来越多人意识到口腔健康问题，口腔经济大杀四方，对漱口水的需求也逐渐增长。

第四次全国口腔健康流行病学调查数据显示，全国97%的成年人正遭受不同程度的口腔问题困扰。

Euromonitor 统计数据显示，目前，全球口腔护理行业市场规模约为474.27 亿美元（约合人民币3066亿元），而我国口腔护理行业市场规模仅约为71.01亿美元（约合人民币420亿元）。据预测，未来国内该领域在10年内达到千亿级市场规模。

《2020-2025年漱口水行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，漱口水行业市场渗透率超16%。随着需求日趋旺盛，预计今年我国漱口水市场规模接近195亿元。

需求增多，品类正不断精细化。

据不完全统计，近几年国内市场至少诞生了10个主打漱口水的口腔护理品牌。而漱口水也以清洁口腔、清新口气、抑制细菌增长的功效而备受消费者青睐，小包装漱口水的便捷性、小巧性等也备受追捧，不同细分的品类也蓬勃发展，如洁牙粉、冲牙器、牙贴等。

口腔护理市场美妆化的趋势已渗透到各个细分品类之中，像护肤一样维持口腔健康，像彩妆一样提升口腔颜值，是口腔护理品类精细化的必然方向，漱口水品类潜力巨大。

社交中最尴尬的时候是什么？

不是相对两无言，而是你一开口， 我就想要逃，简直就是社死现场。口气问题容易“出口伤人”，遭到异样眼光，让你害怕近谈，丧失自信，直接影响接吻、约会、面试、见工等近距离的社交活动。

为什么要用漱口水？

关于通过漱口来护牙护齿，《礼记》就有记载：“鸡初鸣，咸盥漱”。

有研究表明，牙齿面积仅占口腔面积的25%，仅靠刷牙无法全面清洁口腔，剩下的卫生死角如牙缝、口腔软组织、舌苔等就需要额外的清洁辅助，而漱口水可360°深入清洁，迅速地洗涤口腔，冲走口腔中的食物残渣。

01.清新口气

在无法刷牙的情况下紧急急救，如约会、商谈、亲密接触、聚会等，漱口水可以分解口腔里产生臭味的细菌，快速去除口腔异味，还你一个清新口腔，让你口齿留香，呵气如兰，在社交中更自信，漱口水就成了必备之物。

02.抑制细菌

口腔内温暖湿润，细菌繁殖很快，进食后一些食物残渣便会附着在牙齿表面和牙缝里，一些细菌就会趁机会在食物残渣里疯狂增长，产生酸，腐蚀牙齿，形成蛀牙。及时使用漱口水可有效抑制细菌，帮助预防各种口腔问题。

03.养龈护齿

没有口气也需要用漱口水，它可以养护口腔粘膜破坏引起蛀牙的物质。如果你有口腔溃疡、发炎、牙齿红肿、牙齿疼痛等口腔问题，漱口水就是一个很好的辅助治疗工具。