根据丁香医生2021年的国民健康调研数据,口腔问题已经位列国民健康困扰Top5。原因在于,随着生活水平提高,国人饮食习惯改变,以高糖分、精致食品为主的食物摄入量增加,牙齿的患病率陡增。

伴随Z世代(1995—2009年间出生的一代人)逐渐成为消费主体,颜值经济渗入到口腔行业,人们对于一口整齐洁白的牙齿带来的整体形象提升愈发关注。这促使用户对口腔护理的需求不断升级:兼具便捷、美观、社交等属性的产品正获得消费者更多的青睐。

资本在快速涌入,行业内的玩法也迅速更迭,从“人、货、场”不同维度掀起了升级之势。在这个过程中,以舒客品牌为代表的牙线、牙贴、漱口水、电动牙刷等一站式口腔护理,基于产品成分、包装、功效、体验等方面的新品迭代,为消费者提供了更好的口腔健康服务。

随着健康意识与消费升级,消费者口腔护理的功效需求也越来越多元细分,多需求下又有不同层级品类。全品类的研发更需要做到细分化的技术储备。在以薇美姿为代表的民族口腔护理品牌的市场教育下,口腔护理不再局限于以牙膏牙刷为主的日常清洁,而是向差异化需求、全方位、深层次的清洁护理转变。

舒客打破了传统口腔行业「只卖牙膏」的思维定式,定位「一站式口腔护理」,向消费者提供「口腔预防-专业护理-定期检查」的一站式口腔护理解决方案,产品线涵盖牙刷、牙膏、漱口水、牙线棒、声波牙刷和智能冲牙器等逾百款专业全品类口腔护理产品。希望通过一站式口腔护理模式,推动行业与国人口腔健康护理发展。

以电动牙刷为例,其因为清洁力高的特性在国外已十分流行且受到了发达国家用户广泛认可,但国内电动牙刷渗透率极低,据AC尼尔森相关数据显示,美国电动牙刷使用率为42%,中国仅不到5%,除了市场认知、动辄上千的价格让国人望而却步,更有技术上的差距:电动牙刷的结构设计、细节振动、防水性、电池续航等都需要技术做支撑。

为了做好薇美姿的第一款电动牙刷,薇美姿团队在国外考察了大量的拥有丰富经验、深厚技术底蕴的加工厂、供应商、设备厂、刷丝厂,计划开展合作。还邀请了国外知名电动牙刷资深专家就电动牙刷结构设计、电路安全设计等、结构核心部件等问题进行深入的研究与探讨;并与广东省知名高校的教授进行了关于《面向电动牙刷驱动电机的优化设计与研发》的专项课题研究。

在成人口腔市场得到一定普及后,庞大的用户基数加上年轻家长们对于儿童口腔问题重视程度提升。第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示,我国12岁儿童恒牙龋患率为34.5%,比10年前上升了7.8个百分点;5岁儿童乳牙龋患率为70.9%,比10年前上升了5.8个百分点。保护儿童口腔健康刻不容缓。

面对亟待解决的市场需求,薇美姿推出专为儿童打造的口腔护理品牌舒客宝贝,致力于为0-12岁儿童带来安全健康、活力趣味、华贵精致的口腔护理体验。同时根据儿童不同年龄阶段牙齿生长特点,针对性开发专属的口腔护理产品,包括牙膏、牙刷、电动牙刷、漱口水等,为儿童提供一站式的口腔护理方案。

面对儿童高发的龋齿问题,舒客宝贝的产品配方也进行针对性地开发与设计,配方采用专业、安全的成分进行产品研发,从预防、清洁到治疗,关注孩子口腔的整套服务,保证产品质量的稳定性。此外,品牌还兼顾了产品的趣味性,以助力引导儿童刷牙习惯的养成。

一经上市便表现强劲的舒客宝贝益生菌儿童牙膏,结合益生菌原料的跨界技术应用以及酸奶风味的流行趋势把握,2019年被认定为广东省高新技术产品,2021年荣获尼尔森最具突破创新奖。儿童声波电动牙刷,凭借着出众的性能和卡通设计外观,产品一经上市深获小朋友喜爱。

至目前，舒客宝贝已持续推出了儿童声波电动牙刷B32、B3及F2等不同系列产品。据2020年天猫类目数据显示,2020年舒客宝贝儿童电动牙刷销量位居第一、舒客宝贝儿童牙膏销量位居第一。