自2010年来，我国口腔患者人数逐年增加并已在2019年达到7亿人，占全国总人口的一半。丁香医生2021年的国民健康调研数据显示，口腔问题位列国民健康困扰Top5且较去年上升1位，我国的国民口腔健康已经成为了不可忽视的问题。

近年来，随着社会经济的发展与口腔健康教育的普及，消费者的口腔保健意识在逐渐觉醒。白皮书显示，2020年我国口腔护理行业市场规模达到71.01亿美元，而且体现出巨大增长潜力，2020年增速达到了13%。根据公开数据预测，未来15年内涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。

口腔护理市场的蓬勃发展，主要源于越来越多增量人群的不断加入。白皮书显示：女性消费者是口腔护理的核心消费人群，消费占比超7成；95后Z世代的消费占比进一步提升，成为驱动口腔护理大盘增长的增量人群。

中坚、奢美市场消费规模领先，占比分别超30%及40%，是口腔护理市场的核心消费力量；年轻市场消费快速增长超40%，驱动了整体市场的进一步发展。

细分人群中，小镇潮人更愿意在口腔护理市场“氪金”，客单价增速突出，而年轻市场则更偏好频繁购买，购买频次显著提升。

互联网+时代下，电商的快速发展，加速了口腔护理行业的渠道融合，助力行业快速发展。白皮书的大数据显示，线上口腔市场强势增长，天猫成为主要消费渠道。其中，在淘系平台之中，天猫平台占据主导且份额占比逐年提升，购买人数的增长及消费升级成为主要驱动因素，天猫平台2021年口腔护理消费规模超过70%。