2019中国口腔市场规模达1035.0亿元，市场潜力巨大。目前，中国已形成完整的口腔护理产业链，从上游器械耗材，到中游云端服务以及各类分销商。2020上海国际口腔清洁护理用品展览会（PCE口腔用品展）作为国内专业的口腔用品品牌展览会，始终致力于打造全球口腔行业优质商贸平台，稳健引领行业风向标，展现口腔清洁护理用品行业前沿科技和发展趋势。

2020年甚至未来两到三年，中国口腔护理市场将呈现什么格局，哪些产品或将迎来风口？

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智能口腔护理——电动牙刷

根据《2018家电网购分析报告》，2018年电动牙刷产业正在成为消费市场的新蓝海的产品零售额比2017年增长了8成。根据天猫数据显示，仅电动牙刷一项，在2019年“618”开场第一分钟就卖掉1万多支，16小时销量突破40万支。

电动牙刷市场需求量和消费力度的增长，离不开消费升级、个人口腔护理意识提升、网络营销等因素的影响。第三方数据显示，我国目前电动牙刷的市场渗透率不到10%，相较于欧美国家30%至40%的渗透率，拥有很大的提升空间。

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儿童精准分龄口腔护理，细分蓝海市场来了

中国居民口腔问题依旧严重，儿童更是高发率人群。随着二胎政策的全面实施，目前儿童口腔护理产品约有30亿市场容量，而未来这一市场容量将扩增至120亿。

儿童分阶适龄口腔护理产品对准不同年龄层的口腔问题，将细分市场更精准化、多元化。而随着消费需求的不断升级，这一趋势产品可谓是更能满足当下追求高品质的新一代消费者。可以说，精细分龄儿童口腔护理成为口腔护理品牌争相布局的新蓝海，尤其是在传统儿童护理品牌之间，将掀起一轮新高潮。

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明星种草、网红产品，高端化趋势凸显

去年，一款名为“星空漱口水”火遍各大社交平台。更早之前，一款蜂胶漱口水，因为在明星直播化妆台时被大家所知，顿时人气炸裂。

网红护牙单品一向抢手，特别是明星种草的爆款。流量时代，口腔市场也将出现更多的网红产品、爆品。目前占据其中的大多数还是进口品。进口高端口腔护理品牌正在不断刷新消费者对品牌及产品的认知。

而中国口腔护理品牌在产品的质量、功效等细分市场上也需要不断的进行着自我提升，在高端的奋战占领一席之地。

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 护肤大牌“触角”伸入，多元化竞争

2019年，环亚宣布正式涉足口腔护理品类，推出全新品牌——冰泉。该品牌定位于口香糖牙膏，以差异化价值为导向，致力于在口腔界再造一个“滋源”传奇。

纵观市场，护肤、彩妆品牌开始逐鹿口腔护理领域的例子越来越多。比如，上海家化与片仔癀强强联手，推出的 “片仔癀牙火清牙膏”；上海上美化妆品有限公司推出时克牙膏。更有跨界的洗化行业厂家也瞄准该细分市场，如雕牌。

随着这些护肤大牌的纷纷涉足，恰恰说明了口腔护理市场的蓝海潜力。中国口腔护理市场早就摆脱了粗放型的高速增长阶段，步入细分竞争的时代，这是毋庸置疑的。产品高端化、多元化、多功能化也成为口腔护理市场的总体发展趋势。