2025PCE口腔用品展览会

环亚集团旗下首款高颜值社交性口香牙膏一睹为

▲环亚集团营销副总裁兼冰泉营销事业中心总经理程英奇

6月20日，环亚集团在广州召开了“环亚新时代·香遇冰泉”风尚发布会，旗下口腔护理品牌“冰泉”全球首发面世，由此开创了口香牙膏新时代。此次发布会是环亚集团首次跨入口腔护理领域，也是其冰泉品牌下首款高颜值社交性口香牙膏。也许会引起行业不小的震动。环亚集团首开先河，将香氛运用到口腔护理品类，率先提出“口香品类”的全新概念。冰泉品牌负责人、环亚集团副总裁程英奇表示，“传统牙膏处于僵持的情况下，如何找到价值差异化，找到年轻人的需求点，是我们品牌的核心理念。”目前口腔市场发展势头强劲，预计今年市场规模可达到400亿。在此背景下推出冰泉品牌，在程英奇看来，不仅是集团顺势而为的表现，也是环亚集团战略需要。

程英奇还强调，冰泉既不主打传统的美白、护龈功效，也不会走传统中药牙膏的路。在他看来，美白、护龈等功效是基础需求，冰泉要打造的是年轻、时尚和符合社交营销趋势的全新品类。会上，程英奇不断重申道，“冰泉不是以牙膏配香，而是用香做牙膏。”可以看出，冰泉的面世，醉翁之意不仅仅在口腔护理品类。

“未来牙膏品类仅有两类产品，一是口香牙膏，二是非口香牙膏。”这是冰泉为市场带来的全新冲突性概念，由中国创意第一人叶茂中所提出。

冰泉是由环亚集团与法国国家科学研究中心联合研制，其中口香牙膏集聚了德国德之馨、瑞士芬美意、奇华顿和法国曼氏香精公司调制独特香调，同时与华西口腔医学院临床合作，以环亚集团一以贯之的严谨精神打造每个系列产品。目前，冰泉成人口香牙膏共有11个SKU，聚焦留香核心，满足消费者美白、护龈功效，共研发出泉爽白、泉养龈、碧玺净三大系列，儿童口香牙膏则有2个单品。

香糖牙膏是冰泉的产品表达，颜值就是品牌价值的表达。抢占年轻消费群体已成为品牌共识。对新世代来说，社交又是始终绕不开的话题。因而，冰泉瞄准社交中的情感需求，制造了“口香与非口香”的冲突，并衍生出“越香遇，越亲近”的品牌slogan。

▲中国口腔清洁护理用品工业协会常务副理事长兼秘书长相建强题字

程英奇表示“从外在颜值上的年轻、炫彩、时尚、灵动四大注脚，再搭载热门电视综艺、热门院线广告、时尚新媒体等传播阵地，为冰泉带来的是好看、好玩、好用、好卖的结果导向。” 此次冰泉品牌选择在商超首发上市，合作首选客户为滋源经销商，为的就是与滋源融合，共享商超渠道红利。未来，冰泉品牌将通过不断迭代，逐步进入电商、CS等渠道。