第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《95后线上牙膏&牙刷用品消费研究》，通过洞察 95后消费人群对牙膏和牙刷用品的线上偏好特征，还原线上95后人群的“口腔护理观”。

在线上牙膏及牙刷用品市场上，又见证了95后近一年的“膨胀”之势：不论是消费人数在整体中的占比，还是在整体中的消费占比均显增势。其中，95后妹子们在线上牙膏及牙刷用品上的剁手热情，不仅远超95后汉子，且相较于整体女同胞更显领“刷”的女子力。

“饭来张口”已然成为不少年轻御宅族们的生活常态，刷牙也不例外。从电动牙刷在95后的线上牙膏及牙刷购买规模中占据半壁江山，不难发现他们的口腔清洁有多离不开“小电器”的加持。此外，从近一年的线上牙膏及牙刷细分品类市场规模的同比增速来看，不仅电动牙刷走俏，更可见挤牙膏器的增势，不仅得益于“懒”人经济，其他如牙刷架等牙刷及牙膏的辅助工具，均是对时下年轻人“仪式感”追求的满足。

相较于上一年同期，95后们为牙膏组合套装分配了更多的金力份额，且相比之下，对不同净含量的单支牙膏日渐不感冒。其中，95后的小男生尤其偏爱牙膏的组合套装。

在“颜值为王”时代熏陶之下，95后们也瞬间领悟到“面子工程”中牙齿的重要性。以至于95后们在不同功能牙膏上的支出分布，在近一年有了显著的“金力”转移，曾经对“防蛀固齿”牙膏的大投入，如今都转到了“美白”牙膏上。

从女明星们带火的一波波“香口丸”，可见大众对口气的在意程度，已然将其列入个人仪表之列。而从线上95后在不同香味牙膏上“金力”分布可见，他们对“薄荷”味牙膏的青睐有增不减。