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个人洗护电商市场在全球保持稳定发展。2019全球个人洗护电商市场销售额已达1182.6亿美元，预计至2023年这一规模达到1816.0亿美元。特别是中国方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2018年中国个人洗护电商市场规模达到1881.9亿元人民币，增幅同比增长14.5%，其中，面部护理、身体清洁和口腔护理三类的贡献比例达到81.5%。 艾媒咨询分析师认为，由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动中国个人洗护发展。企业方面，如拉芳、百雀羚等积极开拓电商渠道，联合天猫双十一、京东618等节日造势。产品方面，如牙齿美白、护发防脱洗发水等功能性洗护用品的销量增加，洗护用品的包装、气味等也都成为用户选择的主要依据。用户方面，男性个人洗护细分受到更多关注，00后、05后等开始成为个人洗护用品的新群体。 核心观点 以下为报告节选内容：
全球个人洗护电商市场销售额达1182.6亿美元 2018年全球个人洗护电商市场销售额达1182.6亿美元，销售额增长率达8.6%。全球个人洗护电商市场销售额预计在未来5年内将会继续保持增长，到2023年将达到1816.0亿美元，但增长速度将会逐渐放缓。
亚洲个人洗护电商市场销售额达459.9亿美元
个人卫生支出增幅迅猛，全民洗护卫生意识增强 在国民经济快速增长的同时，2010年到2017年，中国个人卫生现金支出年复合增长率达到11.5%，超过同阶段GDP复合增速10.4%。艾媒咨询分析师认为，个人卫生现金支出增幅迅猛的背后体现了国民整体洗护卫生意识的增强。
中国个人洗护电商市场规模达到1881.9亿人民币 2018年中国个人洗护电商市场规模达到1881.9亿人民币，个人洗护电商市场规模同比增长14.5%。
中国个人洗护用品主要销售渠道
中国个人洗护产品电商平台用户活跃度对比
身体清洁、口腔和面部护理是个人洗护的三大品类 总体而言，中国电商市场个人洗护用品品类可分为身体清洁、口腔护理和面部护理三大品类，2017年身体清洁、口腔护理和面部护理三大品类贡献了81.5%中国个人洗护市场销售额。
2018中国口腔护理用品市场规模
牙膏销售“外貌”取胜 在社交媒体自我展示的热潮下，产品的外表如今已变成中国消费者购买的主要驱动力。在许多在线社群中，“美貌”已变成小众牙膏非常受欢迎的标签。因此，面对这些新生代的热爱社交媒体的消费者，创新型地以视觉形式刺激消费者的感官变得重要。
越来越多的中国消费者习惯于使用网易考拉、洋码头和豌豆公主等APP购买外国品牌的个人洗护产品，雅诗兰黛、资生堂等国外个人洗护用品品牌也受到中国消费者的青睐。艾媒咨询分析师认为，海淘、跨境电商等渠道的普及为中国用户使用外国洗护用品提供了便捷。 从B2C的天猫京东到C2C的淘宝，从品牌直营网点到团购网站，中国个人洗护用品的电商渠道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌，涵盖了不同定位的各类产品。随着电商渠道配合供应链的进一步完善，中国个人洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。 消费升级与更多元的消费需求背景下,功能性洗护概念备受消费者青睞,比如在洗发水产品方面的防脱固发概念,牙膏产品方面的防蛀、美白概念。艾媒咨询分析师认为,功能性洗护概念将会继续引领个人洗护产品的设计与营销。 更高档、设计更加精美的洗护用品包装迎合了消费者追求更高级的个人洗护用品的需求。艾媒咨询分析师认为,对于个人洗护用品消费者而言,洗护用品不仅要“里子”,有过硬的品质,也要注重“面子”,有吸引人的包装设计。 个人洗护用品消费者对不同味道、不同含量的产品具有不同的偏好。个人洗护产品企业察觉并通过推出不同味道的产品如薄荷、留兰香等不同香型的牙膏来满足消费者差异化的需求。这使得洗护用品在味道、含量等方面的可选择性更加丰富。 他经济”背景下,针对男士个人洗护的细分产品受到男性消费者越来越多的关注,由于男性与女性在个人洗护产品功能、成分等不同方面的需求,艾媒咨询分析师预测,针对男性设计的个人洗护产品将会成为未来产品设计的趋势之一。 艾媒咨询分析师认为,00后、05后的超新生代已经开始成为个人洗护用品新用户群体,其在购买渠道、产品喜好等方面都具有更加明显的群体特征。00后、05后的超新生代预计在个人洗护用品电商渠道的使用率更高,但又不仅仅只依赖于传统的B2C、C2C电商平台,而是通过兴趣平台APP+电商如 Bilibili电商、抖音+电商等方式被引流至感兴趣的产品电商店铺,最终实现消费。 《2019全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告》完整高清PDF版共78页，须看全文请至艾媒报告中心购买下载。 2020上海国际口腔清洁护理用品展览会（PCE口腔用品展）同期举办2020上海国际个人护理用品博览会，将于2020年8月7日 -9日在上海新国际博览中心召开，由经国家民政部批准的国家一级工业协会—中国口腔清洁护理用品工业协会权威主办，得到国内外行业机构和业界人士的大力支持。作为国内专业的口腔清洁用品品牌展览会，涵盖口腔用品全品类—口腔清洁用品、口腔美容产品、相关原辅材料等上下游产业链。 PCE口腔用品展立足上海，辐射全球，致力于打造全球口腔行业优质商贸平台，树立行业风向标，展现口腔清洁护理用品行业前沿科技和发展趋势。邀您共商、共话行业发展新机遇，共享全球口腔资源！
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