随着国家“大健康”规划政策的出台，中国从上方政府到下方居民越来越重视自身的健康状况，在健康方面的消费也不断的增长。《2019全球及中国口腔护理行业状况与发展趋势大数据分析报告》围绕中国口腔护理行业现状、线上平台用户、行业情景等进行了分析解读。

 

 

 

 

 

值得一提的是，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。

 

 

 

 

数据显示，截至2018年，达到8.3亿人，其中男性用户居多，占比52.7%。20-39岁的用户是中国互联网的主要用户群体，占比为50.3%，该年龄段的人群口腔问题普遍较为严重。中国网民规模宏大，未来也将不断上升，利用互联网广阔平台，上线各类引流产品，也满足了社会居民多方位的需求，由此产生的网红产业也扮演着越来越重要的角色。

 

   “网红带货”入场买家不经意“入坑”  

 

 

目前，活跃在各大平台上的一些“网红”作为“行走的广告牌”，展现出了强大的“带货”能力。不少知名“网红”发布推荐后，同款货品动辄收获数万甚至十几万的浏览量，“带货”能力惊人。

 

《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，2018年淘宝直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。
 

 

当前不乏优质“网红”与商家合作进行良性“带货”，但也有部分“网红”“带货”背后存在不少“坑”，让消费者防不胜防。

 

今年6月,上海的何女士在微信公众号上发文投诉,她在某平台上看到一位人气网红推销牙膏的视频便下单购买,但最终收到的产品与视频中所提及的大相径庭。

何女士仔细查看发现，原来自己购买的竟然是“三无”产品,之后在平台申请退款时,她发现订单信息已不复存在。

 

不少网友抱怨过自己购买的网红产品存在质量问题。作为推广这些网红产品的网红或者KOL们，很多都对产品的质量并不清楚，虽然有时候实在无意中为劣质产品做了推广，但其自身也难辞其咎。这些网红不具备足够的产品鉴别能力和售后能力，为赚广告费，忽视产品存在的质量问题，夸大宣传产品功效。然而去寻找商家/网红的社交平台投诉亦被置之不理。最令人难以接受的是，收到的商品跟宣传根本就是两回事，完全是虚假营销，等你去找店家的时候网店都关门了。网红带货背后的“货”问题不小。

 

经调查梳理发现

目前”网红带货“存在三大“坑”

1

虚假宣传泛滥，产品质量不过关

2

直播数据造假成灾，暗藏灰色产业链

3

付款方式随意，退换货维权难

 我们不能否认，“网红”概念的出现是信息时代发展的必然趋势，而无论对电商还是实体经济，这一概念或多或少地发挥了积极作用，但我们也不能因此忽略了它阳光背后的一面——由于能收获大量粉丝的认可，“网红”引发了许多盲目的跟风行为。当这种“趋同”影响到了我们的生活品质甚至身心健康，就需要强调独立思考的能力。

 

我们应该树立自己的消费价值核心，了解什么样的消费品和消费模式更适合自己，不轻易跟风“网红”，更不应为消费“网红”产品承担不必要的压力。